推特，马斯克最闪亮的个人舞台

前有特朗普“推特治国”，后有马斯克“带节奏”，在推特上总是会有各色各样的信息。尽管被称作“美国微博”，但事实上推特的影响力大得多，各国总统、各大企业高管、金融大佬、媒体、自媒体都热衷发推，究竟是有何魅力？

推特由Jack Dorsey及合伙人于2006年3月创立，已成为现今全球新闻、娱乐和评论的重要来源。截至2021年12月31日，推特可变现每日活跃用户人数为2.17亿。

和微博一样，推特主页会看到关注的人发的推文(比如马斯克2分钟前表示特斯拉德国工厂将对外开放)，也时而会穿插算法认为你感兴趣的话题。

然后热搜页面，会针对用户个性化定制话题(比如笔者的是俄乌战争)，也可以看当前热点趋势(Trending)；其他板块则分别为疫情、新闻、体育以及娱乐。

当地时间周二(4月5日)，推特发布声明称，特斯拉CEO马斯克将加入该公司董事会。而就在前一天，马斯克被披露以9.2%的持股成为推特的最大股东，价值约30亿美元。受此消息提振，该股4月4-5日两天涨近30%。

截至4月6日，推特市值为406.5亿美元。自去年10月以来，由于业绩疲软，推特股价一直跌跌不休，但马斯克的加入无疑给公司带来强心剂，在本周的大涨下，该股今年涨超17%。

公司去年总营收为50.8亿美元，同比增长37%；净亏损为2.21亿美元，较上年的11.4亿美元大幅收窄。

推特业务主要分为两大块：广告、数据授权及其他。

广告：

广告为公司营收大头，去年高达45.05亿美元，同比增长40%，占总营收的88.7%。

推特的广告主要分为三大类：推广广告(Promoted Ads)、粉丝广告(Followers Ads)和占领头条(Twitter Takeover)。

• 推广广告：穿插在搜索结果、推文对话、个人主页中，根据算法给用户推送可能感兴趣的广告内容；可以根据广告商目标进行投放，比如参与度(转发、回复和喜欢)、网站流量、App下载量等等；按效果计费。
• 粉丝广告：给企业引流的广告，帮助增加对业务、产品或服务感兴趣的粉丝；按效果计费。
• 占领头条：头版广告，在热搜话题(trending topics)上方，以每天固定费用方式计费。

另外，平台还将短视频广告插入到相关视频内容中，获得广告收入。

数据授权及其他：

前者包括允许合作伙伴访问、分析平台历史和实时数据(比如公共的推文)；商家需要定期进行付费得到授权。值得一提的是，一些金融机构会调用推特数据(比如前美国总统特朗普的发文来进行交易)。另外公司去年将旗下的移动广告服务供应商MoPub出售，该业务去年曾贡献2.17亿美元营收。

该业务去年营收为5.71亿美元，同比增长12%，占总营收的11.3%。

回购与分红：

今年2月，推特在四季度财报会上宣布40亿美元的股票回购计划，其中20亿美元将是加速股份回购(ASR，即通过投行回购大量已发行股份促成交易)，另外20亿美元将随着时间的推移逐步回购。公司当前还属于亏钱阶段，分红在短期内或难以实现，就算盈利预计也会加大投入。

总结：

作为社交媒体巨头，推特和Facebook(现Meta)都面临一样的困境：短视频竞争。用户、广告商更愿意青睐短视频平台TikTok，就算这些老牌社交媒体在积极转型，也很难与之对抗，反而可能扩大亏损。

从业绩上看，公司营收主要源于广告且推广方式较为传统，尽管用户日常刷推特，但广告转化率相对其他平台较低，这会打消商家积极性。如何引进新的增长曲线值得去关注，像TikTok开启直播带货、电商等服务做的风风火火，而推特还在努力尝试转型中。

不过，推特特殊的地方在于，它的用户范围极广，而且难被TikTok复制。各国总统、公司高管、金融机构、媒体等等都会使用推特作为对外沟通的媒介，若想掌握第一手信息，刷推特是很有必要的。

风险与挑战：

1. 短视频竞争加剧，用户增速放缓，广告效果不及预期；

2. 如何保护好用户隐私(尤其是需要分享给合作伙伴数据时)；

3. 各国的监管。

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