谷歌计划推出新隐私保护政策 Meta等社媒股集体走弱

当地时间周三，谷歌发布公告称公司计划引入一项新的安卓用户隐私保护系统，该消息也引发Meta等一众依靠追踪用户数据卖广告的公司股价走弱。

（来源：谷歌官网）

截至发稿，Facebook母公司Meta、推特跌超2%，Pinterest跌超1%。

市场的担心也有依据可循。考虑到目前谷歌和苹果拥有全球移动操作系统绝大多数份额，此前苹果收紧数据追踪政策已经导致Meta市值暴跌3000亿美元，谷歌这番跟进也意味着移动互联网时代的线上广告投放方式将完全改写。Meta此前曾表示，苹果的隐私政策影响公司2022年营收达100亿美元。

简单来说，目前谷歌用户的设备会被分配一个特别的ID，广告商用这个ID搜集数据建立用户画像，并最终推送高度定向的广告出现在用户屏幕上。在周三的公告中，谷歌推出了一个名为“隐私沙盒”的工具，将限制与第三方共享用户数据，并且在没有跨应用标识符（包括广告ID）的情况下运行。

移动应用数据分析公司Flurry表示，在去年苹果推出让用户自己选择是否允许应用追踪数据的功能后，美国用户在80%的情况下选择了拒绝。这也导致iOS移动应用广告的价格下降，反过来抬升了安卓应用的广告报价。

虽然在美国安卓和iOS系统的使用者接近对半，但在全球范围内，85%的智能手机正在使用安卓系统。

对这些依赖定向广告为生的平台而言，周三唯一的好消息是谷歌决定至少继续使用现有的广告系统两年。有趣的是，谷歌还借此暗暗挖苦了一下“其他平台”过于快速的政策转向。谷歌表示将广泛听取应用开发者的意见，并计划在今年末推出一个测试版。

安卓产品副总裁Anthony Chavez表示，公司并不认为保护用户隐私和开发者建立业务之间必须存在一个强制选择。