从运动IP到共创服饰 一汽奔腾与李宁上演多元破圈融合

原标题：从运动IP到共创服饰 一汽奔腾与李宁上演多元破圈融合 来源：青瞳视角

历时五个月，历经长春、西安、济南、广州四站角逐，一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛事终于在12月5日迎来终极对决。总决赛采用“田忌赛马”的形式，比赛总分100分制（每球得分制），比赛采用10局轮换制，即比分率先得到100分的队伍获得胜利。经过激烈比拼，最终，浙江新胜大队夺得冠军，广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。

继“五羽轮比”系列赛事后，一汽奔腾与李宁在品牌层面迈入了更深层次的合作。活动现场，一汽奔腾携手李宁共创设计的限量定制款卫衣和羽毛球包也一同发布，其中，限量定制款卫衣3000件，羽毛球包1000件，将跨界融合从运动IP拓展到了服饰领域。

据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍，基于在奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色上汲取的灵感，他打造了经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣颜色。其中，经典黑卫衣被命名为“格调家”，以“光影哲学”设计理念，以线形感觉为基调，结合曲面线条，带来光影流动的整体视觉。经典灰被命名为“燃烧派”，灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素，凸显国潮风格。铜绿色卫衣被命名为“尝鲜者”，以奔腾logo为出发点，结合当下潮流赛车文化，用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。

羽毛球包则被命名为“悦享者”，上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖，底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素，带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。

针对定制款卫衣及羽毛球包，一汽奔腾提供五种线上获取渠道。用户可通过奔腾YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动，通过积分兑换，甚至免费获取。

定制款服饰的发布，是一汽奔腾自“518”发布全新品牌战略以来，“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品，也是全新VI首次衍生品落地，强化了奔腾品牌“国货精品、创新进取”的标签，展现了一汽奔腾在跨界合作中的圈层互融精神；同时也给用户带来“新国潮”价值共鸣，增强用户的圈层归属与价值认同。

文/北青-北京头条 温冲