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践行年轻化战略 一汽奔腾实力“破圈”

2021-12-05 23:58

原标题:践行年轻化战略 一汽奔腾实力“破圈” 来源:中国经营网

本报记者 尹丽梅 童海华 广州报道

12月5日下午,一家自主车企的新闻发布会在广州国羽中心举行,选择体育场馆召开新闻发布会在汽车产业界并不常见,而新闻发布会的重心是一场羽毛球赛事更是有些别开生面的意味。这场新闻发布会的主体大众并不陌生,它是中国一汽集团旗下重要自主事业单元之一的一汽奔腾,而这场在体育场馆举行的新闻发布会只是一汽奔腾近年来进行品牌年轻化的缩影。

近年来,从年轻化战略到年轻化产品,再到年轻化营销,一汽奔腾不断深化年轻化标签。12月5日,“中国奔腾 羽你精彩”—— 一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,一汽奔腾再次“破圈”。这一次,一汽奔腾携手中国李宁,以“新国潮”作为切入点,上演了一场跨界融合的好戏。

《中国经营报》记者注意到,在活动现场,一汽奔腾携手李宁共创设计的限量定制款卫衣和羽毛球包惊艳发布,分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者,这些定制卫衣、包的灵感来源于奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色。

譬如,命名“燃烧派”的经典灰卫衣,灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素,国潮风格尽显。命名“尝鲜者”的铜绿色卫衣,以奔腾logo为出发点,结合当下潮流赛车文化,用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。“悦享者”羽毛球包上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖,底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素,带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。

推行品牌年轻化与追求用户体验,是近两年来奔腾品牌“打江山”的制胜之法。此番,针对定制款卫衣及羽毛球包,一汽奔腾提供五种线上获取渠道。用户可通过奔腾YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动,就可通过积分兑换,甚至免费获取,可谓实力“宠粉”。

一汽奔腾的市场化打法可谓精准,一方面以年轻化营销触达用户,另一方面以旗舰产品作为“开路先锋”。今年以来,一汽奔腾相关动作不断,8月,实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人,精准释放“中国奔腾,进取不止”品牌精神;10月,“腾行天下”icon与奔腾B70 2.0T版正式发布,强化“持续为用户出行创造惊喜”理念及“518服务权益”的高效落地;11月,全新轿跑SUV B70S惊艳亮相,以“新国潮轿跑SUV”之名,直击Z世代出行升级需求。

可以看到,以“国潮”设计,强化“国货精品、创新进取”标签,奔腾品牌已进阶为“车圈潮牌”,品牌形象更加年轻化。事实上,自“518”全新品牌战略发布以来,奔腾品牌不断通过创新营销、立体营销,直达用户,奔腾品牌已收获越来越多的年轻用户。

在成立之初,一汽奔腾的品牌初心是“志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车”。一路走来,一汽奔腾初心不改。

15年前,奔腾B70应时而为,吹响民族汽车品牌征战中高端轿车市场的号角。以奔腾B70为引擎,一汽奔腾开启了携用户同成长、与时代共奔腾的向上之路。15年间,从注重驾乘体验,呈现B50、X80经典产品,到满足用户“美好生活、美妙出行”,打造奔腾T77、T99、T55、全新第三代奔腾B70等重磅车型。

从最初M系平台,到“无限方程FMA/FME架构”;设计语言从“光影折学”华丽进阶至“性感曲面”,一汽奔腾始终以用户为中心,在不断更新迭代中提升用户感知,在服务价值创新创造中塑造品牌形象。

关于未来发展,一汽奔腾已擘画下宏伟蓝图。在“十四五”期间,一汽奔腾将全力全速、坚定不移向品牌经营规模、盈利水平、品牌影响进入自主品牌第一阵营的目标冲刺。同时,将加速完成轿车、SUV、MPV全矩阵布局:新能源产品,E01面向ToC市场,NAT面向ToB市场;传统能源产品,今年完成SUV、轿车等6款产品布局; 2023年至2025年,以每年两款以上全新车型的推出速度,完成8款传统能源产品,以及5款新能源产品的布局,将覆盖A00到B级的总规模达到1600万辆的主流乘用车市场。一汽奔腾将主攻8万元~18万元主流乘用车市场,满足新生代用户更多元、更个性的消费需求。

与此同时,在“十四五”期间,强化“以用户体验为中心”理念,“体验”将是奔腾品牌的新标签和差异化所在。当下,中国汽车品牌集体持续向上,消费者愈发青睐中国汽车品牌,而拥有百万级用户青睐将是奔腾品牌向上高质量发展的基石。

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