Twitter财报前瞻：用户增长归于平静 开始“压榨”现有用户价值

• 报告期：2021年第二季度
• 发布时间：7月22日(星期四)盘后
• 预期营收：10.6亿美元
• 预期每股收益：0.072美元

今年4月份，Twitter在第一季度财报中就已经警告用户增速将放缓。公司预计，在2021年余下期间，用户将以“较低的两位数”速度增长，预计第二季度的增长率将降至最低。

此外，相比规模更大的竞争对手Facebook(NASDAQ:FB)和谷歌(NASDAQ:GOOGL)，Twitter来自直效广告(direct response advertising)的收入较低，而这种广告模式在疫情期间广受小心企业的欢迎。Twitter更加依赖大品牌的广告投放，这一业务贡献了公司85%的销售额。

虽然面临这些挑战，但Twitter的股价在疫情期间表现强劲，过去一年飙升80%，投资者更关注Twitter的长期吸引力和未来增长计划。

新增长措施

Twitter最近出出台了很多推动增长的措施，包括备受期待的付费服务Twitter Blue，此举多元化了Twitter收入来源，降低了对广告的依赖。

据报道，Twitter Blue用户可在发布之前预览和修改推文，还可以在30秒内撤销推文；提供书签分类；将长串推文转换成更易阅读的文章模式。

此外，Twitter最近收购了时事通讯平台Revue，用户可通过该功能发布新闻邮件，并从中赚取收益。Twitter还在开展另一个货币化项目，这个项目名为Super Follow，按月付费，用户可通过这一功能向关注者提供付费内容，比如推文、新闻邮件或语音通讯。

上述举措只是公司的部分策略。Twitter还计划在2023年年底前，将用户数翻一番，从目前的两亿提高至3.15亿。付费服务将帮助Twitter实现业务多元化，特别是在疫情期间大增的用户参与度正在消退的情况下。

但是，短期内这些计划没有提起分析师的兴趣，他们不觉得这些措施能够让他们给予Twitter买入评级。

结语

用户数在疫情期间大增后，Twitter第二季度的销售额和盈利增速可能回归平静，尤其是相对Facebook和谷歌母公司Alphabet这些庞然大物。

不过，Twitter开始发力广告主越来越重视的广告模式，有望实现稳固的动能。如果财报公布后，股价下跌，反而可能是意向投资者的买入良机。

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