预计亚马逊Prime Day活动取得成功，Truist重申其“买入”评级

近日，Truist分析师Youssef Squali发表报告表示，亚马逊(AMZN.US)较往年更早地举行了Prime Day活动，尽管目前还没有公布任何营收数据，但该分析师认为，所有迹象或许意味着亚马逊取得了绝对的成功，重申该公司“买入”评级，目标价4000美元。

该分析师表示：“尽管亚马逊在今年将覆盖20个国家(2020年为19个)的活动由10月提前至6月，但该公司称，此次活动Prime会员全球合计购买超过2.5亿件商品，所有迹象似乎都表明，Prime Day再次创下了该公司的销售纪录。”

同时，亚马逊在此次活动似乎更加关注中小型企业卖家。据悉，此次活动消费者在小企业产品上花费了19亿美元，同比增长100%。在活动的筹备过程中，亚马逊再次开展了“花10美元，得10美元”的促销活动，作为对小企业支持的回报，顾客也从中获得了现金返还。

Squali对此认为，亚马逊支持中小企业的举措是别有用心的。该分析师称：“考虑美国联邦贸易委员会(FTC)近期对亚马逊施加的监管压力，我们认为这是一种精心策划的策略。FTC正在调查亚马逊市场业务的竞争动态，以及该平台上较小卖家的待遇。”

此外，亚马逊表示，与前几年相比，今年的活动为Prime会员节省的费用比以往任何时候都要多。虽然目前还没有相关数据公布，但在去年，Prime Day在各种大类产品中，包括工具、美容、营养品、婴儿护理、电子产品、服装和家用产品中，帮助全球会员节省了超过14亿美元。并且，其他硬件产品，包括Fire TV Stick 4K、Fire HD 10平板电脑、Alexa Voice Remote和大量集成Alexa的3P产品，都在进行打折促销。

Squali总结道：“考虑到Alexa是亚马逊与消费者建立更深入、更紧密关系的战略核心，我们认为，这种趋势的延续将在很长一段时间内带来回报。