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阅读反映时代变迁

2021-04-23 00:05

编辑/新浪财经综合

原标题:阅读反映时代变迁 来源:中华工商时报

    2020年改变了很多事情,比如出行计划,比如开会方式,比如网购囤货,比如更重视家庭和亲人等等……,时代改变了你,甚至远强于你改变自己;很多人一直坚信“读书可以改变命运”,而阅读本身也在改变。

    世上没有唯一的好书,只有在某时某地,某种环境,和生命中的某个时期必读的书。选择的改变源自于对环境认知的改变。在4.23世界读书日前夕,京东研究院联合京东图书发布《2021京东阅读数据报告》,试图从过去纷繁的变化中厘清不变的线索,探寻宏大时代背景下阅读变迁背后的故事。

    过去的一年,人们阅读的书籍类型也发生了极大的变化。据京东大数据显示,2020年以来,小说、文学、励志与心理学类书籍在不同性别、不同年龄段的读者群中都更受欢迎。

    2020年许多人寻求安慰的五大类型书籍是:寻找答案、与童年及故乡和解、拒绝成熟、温暖的现实主义、自我疗伤。当生活从突如其来的混乱中逐渐恢复时,人们试图从书中寻找慰藉,让自己的思想浸润真诚与善良的底色。基于京东图书公布的榜单,2020小说和文学类畅销书有《三体》《平凡的世界》《人生海海》《你当像鸟飞往你的山》《晚熟的人》《云边有个小卖部》等;励志类书籍有《断舍离》《心稻盛和夫的一生嘱托》和《终身成长》等;心理学畅销书有《天才在左疯子在右》《非暴力沟通》《自卑与超越》等。

    除了文字的鼓舞力量之外,法律类、童书教辅、科学与自然、历史政治、理财投资等“功能型”或“学习型”书籍也在不同人群中各有增长,而且集中度更高。这体现出在疫情后,读者对通过阅读获取知识与技能的需求趋向较为一致,人们更迫切地希望获取能被社会公认的知识与能力。

    随着女性的社会地位、个人意识、教育程度的改变,越来越多的女性拥有更高的经济实力,对于自己内在和外表亦有更高的要求,在很多消费领域女性塑造了新的市场。但是女性的觉醒并不仅在于用消费定义自己,而是随着阅读面越来越扩大,正在通过读书提升、塑造自己。从四年的跨度来看,女性购买文学(包括青春文学)、外语、育儿类书籍的比例有所降低,与此同时,购买经济、金融、管理、原版书、法律、心理学等书籍的比例增长。

    在现代社会,走出校园并不意味着学习的结束,而学习往往是终其一生的成长。不过从近年来成人教育类书籍的销售数据,也可以看出教育需求的变化,从而对中国年轻人对自己的成长方向和追求有新的理解。

    从童书消费增长情况来看,内陆省份的增速要高于沿海和高线城市,从渗透率增长看,湖北、吉林、辽宁、浙江等东部教育大省的增速明显高于其它省市,而贵州、河南、宁夏等中西部省区的增长较为落后。另外有意思的是,从童书/教辅书籍的销量,在一定程度反映出大城市的外来务工人员有加速返乡就业的趋势。

    交叉全国对比童书/教辅类书籍的销量,尤其是京东平台上2016-2021每年1-2月的订单数据可以发现,从高线城市发往中低线市场的童书/教辅的异地订单增幅实际上每年呈下降趋势,只有在2020年初因特殊原因而大幅上升。

    而中低线市场的本地订单增幅,除2020年初的特殊情况之外,一直保持较高的增长,尤其在2021年春节前后,中低线城市本地市场对童书/教辅的需求出现五年来最高增幅,而异地订单增幅下降到近五年来最低水平,这说明了一个非常重要的指征:近年来越来越多的进城务工人员将自己子女未来的教育规划从城市移回到家乡,是劳动力回流的一个显著反映。

    时代的砂,苍海桑田。2020年很多我们熟知的东西都变了,包括手中的书。但将阅读作为对自己的馈赠,依然是很多人的小确幸。如果你还相信阅读可以改变自己,那么请记住:真正让人成长的是来自生活的考验。

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