最前线丨LVMH改革进行时，蒂芙尼或增加高珠腕表产品线

据路透社消息，LVMH集团计划全面审查蒂芙尼的代理商阵容，并将品牌重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上，在确保银首饰作为入门级产品的同时向更加高端的珠宝品牌定位。

蒂芙尼店铺

也就是说，收购Tiffany后，LVMH将针对蒂芙尼的品牌定位、商品种类进行全方位的改革。

早在2019年11月与蒂芙尼方反复谈判后，LVHM首席执行长Bernard Arnault就曾公开承诺“虽然蒂芙尼已失去年轻买家青睐，未来LVHM将恢复蒂芙尼作为珠宝商品牌应有的光彩”。

而在2021年1月18日，蒂芙尼新任管理层上任后，LVMH集团即向蒂芙尼纽约总部的员工宣布了品牌一系列改革计划，其中就已包括考虑为蒂芙尼增设高珠腕表产品线。

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而此次针对蒂芙尼全方位的改革，也体现了LVMH加速进军珠宝奢侈品行业的决心。

有分析指出，在收购蒂芙尼之前，尽管LVMH旗下已拥有宝格丽、真力时、佛列德等多个珠宝腕表品牌，但LVMH的主要营收还是时尚皮具。数据显示，2017年至2019年，LVMH集团的手表和珠宝部门的营收分别为38.05亿欧元、41.23亿欧元和44.05亿欧元；营业利润则分别为5.12亿欧元、7.13亿欧元和7.36亿欧元。手表和珠宝部门贡献的营收在LVMH集团的占比逐年下降，从2017年到2019年分别为8.93%、8.8%和8.2%。

收购蒂芙尼并对其进行业务调整，对LVMH未来提升珠宝腕表等门类的营收，并在与其竞争对手历峰集团较量中扭转局势而言至关重要。

不仅如此，此前LVMH旗下珠宝腕表品牌多以欧洲品牌为主，收购蒂芙尼后，还可以更加贴近美国市场，寻求业绩增长新的突破口。

除增强其在美国市场的竞争力，收购蒂芙尼后，LVMH也将更好地吸引中国消费者。据蒂芙尼1月5日发布的报告，蒂芙尼在2020年11月1日至12月31日期间，其净销售额同比增长约2%，在线销售额飙升了逾80%。据2020年11月底蒂芙尼公布的第三季度关键财务数据，公司净利润大涨52%至1.19亿美元。其中，中国市场销售额同比增长逾70%。

《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》也提到，疫情后中国人在奢侈品上爆发了补偿性消费，预计中国奢侈品市场2020全年增速依然达到20%至30%。

可以预见，蒂芙尼作为LVMH抢占珠宝行业市场份额的关键，未来除了增加高珠腕表产品线外，LVMH还将在开发中国等国市场、强化销售渠道上进行布局。