2020年美国假日季零售销售增长8.3% 超出预期

　　据美国全国零售联合会（NRF）周五发布的数据，去年假日季零售销售同比增长了8.3%。

　　NRF主席兼首席执行官在一份声明中称：“面对新冠病毒的不断传播，政府对零售商的限制以及政治和经济的不确定性，消费者选择送一些礼物来提振家人和朋友的精神，并在充满挑战的一年中提供一种常态感。”

　　NRF在去年11月曾预测，2020年假日季销售将同比增长3.6%至5.2%，达到7553亿美元至7667亿美元。NRF认为美国人会花更多的钱，因为他们减少了旅行和外出就餐的费用，并对新冠疫苗的分发充满希望。

　　NRF表示，过去五年假日季销售平均增长3.5%，2019年增长了4%。销售不包括汽车经销商、加油站和餐馆。

　　新冠疫情改变了美国典型的假日季购物模式。许多零售商早在10月份就开始了促销活动，并在感恩节期间关闭了门店。他们在网上开展了更多促销活动，并扩展了路边提货等非接触式选项，以减少门店中拥挤的客流。

　　到目前为止，零售商的假日季销售结果似乎反映了与疫情相关的趋势。随着人们居家隔离办公，瑜伽服装品牌Lululemon的运动休闲用品业务表现强劲。由于假日季期间销售旺盛，Lululemon预计四季度收益将达到预期区间的高端。塔吉特（Target）表示，去年11月和12月，在线和门店的可比销售额增长了17%，因客户涌向路边提货等非接触便利选项。然而，连锁百货Nordstrom和平价服饰品牌Urban Outfitters报告则令人失望，因许多消费者避开了购物中心。