“点评”江湖不再 美团意欲何为？

　　原标题：“点评”江湖不再，美团意欲何为？ 来源：百略

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　　10月9日晚间消息，美团点评发布公告称，公司的英文名称已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”，并已采纳中文名称“美团”作为公司双重外文名称，以取代其现有中文名称“美团点评”，自2020年9月30日起生效。

　　另外，美团公司董事会认为公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

　　自此，美团彻底去掉了了“点评”的标签。

　　2015年，美团和大众点评合并成为“美团点评”，美团CEO王兴和大众点评创始人张涛还共同担任了美团点评的CEO。而五年后的今天，不论是公司内部高层还是市场和环境都已经发生了翻天覆地的变化，所以“美团点名”更名为“美团”也是意料之内，情理之中的事情。

　　不过美团更名与其他企业更名的不同之处在于用户的反应。

　　一家公司的名字对公司而言不论是定位、发展还是用户的把握上来说都很重要，所以不是万不得已，很少有公司中途更名，但美团不同，因为对于绝大多数美团的用户来说，“美团”这个名字绝对比“美团点评”熟悉的多，而美团的App也是叫“美团”，而非“美团点评”，所以才会有用户在美团更名后发出疑问：“这是更了个寂寞吗？”

　　而站在用户层面来看，美团更名这一举措，也不得不让人怀疑其是否在故意贴合用户习惯。答案是肯定的，因为总体来看美团更名后对用户把握上的影响是微乎其微的，而从其他层面来看，更名对美团的影响也是利大于弊的，比如战略布局。

　　美团公司曾经提及过“品牌统一化”，现在来看美团更名也只是其统一化中的其中一步，虽然大众点评慢慢失去姓名这件事让很多人感慨，但这也确实是市场环境变化带来的结果，被美团吞下的业务，最终只会慢慢变成美团希望它成为的形状。

　　总体来说，更名对于美团来说是有利于打造统一的战略布局的，不论是品牌的统一还是流量分发上的统一，因为现阶段的美团要时刻面对阿里系的冲击和头条系入局之后可能会发生的变数，所以对于美团或者王兴来说，打造一个“美团系”不仅到了时机，而且很有必要，相信这也是美团更名的动机之一。