飞鹤预估2020第一季度增速不低于30%：奶粉属刚需产品

　　3月23日消息，2019年11月在港上市的中国飞鹤（以下简称飞鹤）今天公布了上市后首份财报：全年实现营业收入137.22亿元，同比增长32.0%，实现净利润39.35亿元，同比增长75.5%。

　　疫情蔓延之下，各行各业遭受波及。不过，对于大企业而言，“宝宝口粮”这样的刚需产品受影响相对较小。飞鹤今天披露，集团2020年前两个月的收入仍然保持快速增长，目前预估2020年第一季度的收入增速不低于30%，并没有受到疫情的重大影响。“集团所生产的婴幼儿奶粉产品由于属于消费者刚性需求的产品，因此本集团对2020年的业务发展充满信心。”

　　此外，根据飞鹤的披露，公司2020年第一季度的原材料供应、生产、物流配送、销售等各个业务运营环节均未因疫情受到过多负面影响。

　　具体看飞鹤的财报，过去的这几年尤其是2019年，飞鹤的高端化策略显然卓有成效。

　　凭借着“更适合中国宝宝体质”的广告语，飞鹤在一众国产品牌中脱颖而出，此前又邀请了知名女星章子怡为旗下超高端系列星飞帆代言，让星飞帆已爆发成为飞鹤的一个超级单品。

　　公司也将业绩飘红归结为高端化策略的成功。根据财报的数据，2016-2018年，飞鹤分别实现营收37.24亿元、58.87亿元及103.92亿元，实现利润4.06亿元、11.60亿元及22.42亿元。

　　2019年，飞鹤的营收实现大幅增长，主要受益于奶粉产品的增长：2019年的营收达125.38亿元，同比增长36.3%。其中，高端婴幼儿配方奶粉产品贡献了大部分收益，包括超高端的星飞帆和超高端的臻稚有机系列产品。高端奶粉产品从2018年营收66.57亿元增长至94.11亿元，占整个集团营收的贡献率高达68.6%。另外，普通婴配奶粉收入为31.27亿元，同比增长23%；其他乳制品收入为6.05亿元，同比增长10%。

　　受高端奶粉销售占比不断增加的影响，飞鹤的毛利率也出现上升，从2018年的67.5%增长至70%。其中，2019年飞鹤高端婴配粉的毛利率达75.9%，毛利同比增长40.3%。此外，飞鹤普通婴配粉、其他乳制品、营养补充品的毛利率也分别高达62%、34.7%、55.1%。

　　财报中，飞鹤也披露了此次新型冠状病毒肺炎带来的影响。公司认为，集团所生产的婴幼儿奶粉产品由于属于消费者刚性需求的产品，预估2020年第一季度的收入增速不低于30%，并没有受到疫情的重大影响。

　　面对疫情给人们生活带来的改变，飞鹤此前将消费者教育活动从线下转移到线上，如微信群互动、线上直播、公益讲座等，公司披露称，线上活动量已超过线下同期活动的2倍。

　　根据AC尼尔森2019年末公布数据，截至9月30日，飞鹤线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%。（徐雯）