品牌动态｜山东如意控股的香港利邦上半年扭亏为盈

被中国服装协会副会长单位、山东如意收购多数股权以来，香港男士服装零售商利邦控股有限公司开始了大刀阔斧的改革和转型计划。新的高管团队正在逐渐完善生产和销售环节，优化门店网络，关闭盈利不佳的门店。

从去年6月到今年6月，利邦累计解聘了450名员工，撤掉3家中国区办事处，分别位于广州、成都和北京，关闭了大约35家盈利不佳的实体门店。同时，利邦的大部分服务也都交由外包。

在产品方面，利邦采取了一系列新举措，包括减少促销和折扣，丰富产品品类，推出更多休闲系列和女装成衣。另外，利邦还计划推出私人定制服务和系列。

在销售渠道方面，利邦逐渐放弃了分销零售网络，将重心转移至批发和电商渠道。2019年上半年，利邦批发渠道和授权业务增长了286%，占公司销售总额将近50%。

目前，利邦共聘有约1667名员工，经营232家门店，其中224家位于大中华地区，其余8家位于欧洲。利邦旗下品牌 Cerruti 1881 共有84家门店；Gieves Hawkes 共有47家门店；Kent Curwen 共有81家门店；D’URBAN 共有20家门店。

今年8月份，利邦公布了2019年中期财报，上半年实现了扭亏为盈，净销售额同比增长15.6%至10.29亿港元，净利润为7660万港元（去年同期亏损1.968亿港元）。

另外，还有消息透露，利邦旗下法国男装品牌 Cerruti 1881 将缺席2020年1月份举办的巴黎时装周。

自去年7月品牌创意总监 Jason Basmajian 离职后，Cerruti 1881 的创意总监人选仍未确定，期间的服装系列均由其巴黎工作室负责设计。Cerruti 1881 表示：“与越来越多的时尚品牌一样，我们正在评估推广我们作品的新方式。我们不会在明年1月举行时装秀，一旦任命了新的创意总监，我们将做出决定。”

今年刚被 Cerruti 1881 任命为全球市场营销和传播副总裁的 Claire Landrau 表示：“Cerruti 1881的巴黎设计工作室正在努力推出新的创意产品线，同时还将扩张线上渠道，实现多渠道增长。”

2017年11月，山东如意以22.15亿港元收购了香港利邦公司约51%的股权。

截至6月30日，利邦2019财年上半年关键财务数据如下：

净销售额同比增长15.6%至10.29亿港元

毛利润为7.03亿港元

毛利率同比下降1.3个百分点至68.3%

营业利润为1.08亿港元

净利润为7660万港元（去年同期亏损1.968亿港元）