佐丹奴国际第三季度销售额跌近9％ 下半年成本压力犹存

中新经纬客户端10月21日电(赵佳然)日前，佐丹奴国际发布公告称，截至2019年9月30日，第三季度集团销售额同比减少8.6%，集团可比较门市销售额下降10.3%。这是继佐丹奴上半年营收下滑11.12%、净利润下滑36.61%后的又一次业绩下跌。

据公告数据显示，7月-9月中国大陆地区销量为2080万港元，同比下跌17.13%。在所有地区中，仅中东地区有所增长。总体销售额为10.75亿港元，较去年的11.76亿港元下跌8.6%，若按固定汇率换算则下跌7.1%。

此外，佐丹奴在该季度门店数量也有所减少，尤其表现在中国大陆地区：截至9月30日，佐丹奴中国大陆直营店为276家，净减少近10%，亚太其他地区净增7家门店，总体门店数减少27家。

此前，佐丹奴2019年中期财报显示，公司营收同比下滑11.12%，股东应占溢利同比下滑36.61%，这也是佐丹奴近十年来首次出现营收、净利润双双出现双位数下滑；其中，大中华地区可比较门市销售额下跌12.6%，电子商务产生的收入减少19%，实体店销售额取得8.9%的跌幅。

对此，佐丹奴在财报中指出，集团表现未如理想，部分为市场经济状况疲软，以及信贷政策收紧所致。对于下半年业绩展望，公司称，经济环境带来的影响将在下半年持续，且由于地区内许多传统制造中心的生产成本增加，以及公司经营多个市场的前线店铺员工成本增加，故行业内仍存在成本压力。

除佐丹奴外，同为昔年随处可见的真维斯、班尼路等“老名牌”，近年来也显露颓势。曾被称为“潮牌”的班尼路母公司德永佳集团在7月发布的2019年报中称，报告期内班尼路所属的零售及分销业务销售额为34.48亿元，同比减少13.6%，占集团总营收的42%。其中主要品牌班尼路的销售额为30.73亿元，占比近九成。

另据真维斯母公司旭日企业相关财报显示，2015-2017年，公司在中国零售业务净销售额分别为28.06亿港元、19.31亿港元及16.09亿港元，处于连年下滑之势，在中国的店铺总数更是从2013年的2551家缩减到2017年的1212家。2018年8月，旭日企业以8亿港元的价格出售了真维斯在中国的零售业务。业内观点称，因受到H&M、GAP等快时尚品牌冲击，真维斯下沉至三四线城市及地区已成趋势。

国泰君安此前下调班尼路投资评级为“中性”时分析称，2019年上半年严重差于预期的业绩削弱了其对公司业绩复苏预期的信心，公司的业务可能在2019年下半年以及2020年期间继续承受压力，尤其是在大中华地区市场的业务。

业内人士分析称，佐丹奴作为休闲服饰鼻祖对国内品牌成长功不可没，但由于缺少创新变革以及没有和中国消费市场迭代同步，加之大量国内休闲品牌与优衣库、ZARA等国际快时尚品牌的冲击，以及电商线上业务的崛起，佐丹奴在国内市场已严重萎缩。未来，佐丹奴想要继续增长，还应继续提升竞争力，使产品成本及经营费用合理化。(中新经纬APP)

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