曾2次挖格力“墙角” 和董明珠互相看不顺眼 今亏损4.8亿陷入危机

说到国产家电品牌，大家通常都会想到格力、美的、奥克斯、海尔等。这些品牌的家电长期占据市场主导地位，深受消费者青睐。然而，还有很多家电品牌由于种种原因逐渐衰落，甚至彻底被市场所淘汰。小编今天要说的这个家电品牌，曾经也像格力一样享有很好的口碑和知名度，销量也非常可观。而为了和格力竞争，该品牌也采取了一些措施，比如挖走成龙担任其代言人，甚至挖走格力的高管来自己公司任职。但不幸的是，这些措施都没有奏效。如今，这家企业正面临着巨大的发展危机。

这家企业就是广东志高空调有限公司，其创始人是李兴浩。志高空调成立于1993年，是一家老牌家电企业。2009年在香港证券交易所成功上市。当时，李兴浩以18亿元的身家登上了《福布斯》富豪榜。志高空调曾一度在国内空调市场排名第四，仅次于格力、美的、海尔，发展潜力巨大。

然而，好景不长。根据志高空调发布的2018年度业绩报告，志高空调在去年全年为净亏损。究其原因，主要是因为全球经济的不景气、原材料成本上涨导致毛利减少、销售及分销成本上涨等。

而其他家电企业去年的业绩均出现了增长，唯有志高空调的业绩下降。据悉，去年 格力电器 总收为入1981亿元，同比增长33%。净利润超过262亿元，同比增长近17%。 美的集团 去年总收入为2618亿元，同比增长8.2%。净利润202亿元，同比增长17%。而海尔集团去年总收入为2661亿元，同比增长10%，利润总额超过331亿元，同比增长10%。从这些数据可以明显看出，志高空调和这些家电巨头之间的差距已经越来越大。

对于志高空调的衰落，有网友调侃称，主要是因为请了成龙做代言人。因为成龙代言的许多品牌都纷纷走下坡路，就像一个难以打破的“魔咒”一样。然而，格力作为空调行业的领导者，曾经也请过成龙做代言，但它至今仍然是行业佼佼者。因此，根本原因还是在于企业本身。

2014年之前，成龙是格力电器的代言人。在那之后，李兴浩从格力那里“挖”走了成龙，并和成龙签下了一份为期10年的代言合同。但这并没有给志高带来预期的效果。而格力在那之后就换成了董明珠亲自代言，并取得了良好的效果。

除了抢代言人，李兴浩还在2005年“挖”来了董明珠的得力助手郑祖义到志高担任副总裁。对此，董明珠曾公开表示，志高用的人，都是格力不想要的人。可见二人之间积怨已久。其实，李兴浩的这些行为确实不太“地道”，但在这个“物竞天择，适者生存”的环境里，也算正常。然而，即便挖来了格力的人才，志高空调还是难以和格力较量。

董明珠曾自信地表示，成龙代言的品牌都死了，除了格力。对于志高空调“挖墙脚”的行径，董明珠也非常不屑。董明珠说，不是请成龙做代言人就可以和格力相抗衡的，格力的强大，依靠的是技术，而不是代言人，所以志高在出发点上就已经错了，自然不会获得成功。

据了解，志高在产品研发上的投入资金连营收的1%都不到，这让董明珠更加看不上李兴浩了。有趣的是，李兴浩对董明珠也看不顺眼，他认为格力的成功很大程度上靠的是营销。

现在看来，董明珠当时的观点确实是正确的，这个“女强人”在企业管理上确实是有实力的，而这是李兴浩学不会的。

据了解，志高在2010年的收入为92.7亿元，当时，志高还设定了十年内营收突破1,000亿元的目标。但到2017年，志高的营业收入也只不过107亿元左右。七年的时间，公司收入只增长了不到10亿元，这说明志高的经营管理存在很大的问题。去年，志高的营业收入更是下降了14.6%，仅有91.7亿元；毛利润为11亿元，同比下降31%。而其亏损总计4.8亿元，总资产又减少了6%。此外，有媒体报道称，志高的资金链在2019年已经濒临断裂。今年3月，有网友曝光志高将员工工资减半，许多员工辞职等消息。由此看来，志高的日子已经很不好过了，其1,000亿元营收的目标可能也无法实现了。不过，这并不意味着志高彻底倒下了，只要它还在运营，就还有翻身的机会。

其实，当下的整个行业环境都不太景气，行业内的竞争也日益激烈，即便是美的、格力、海尔等老牌家电巨头，也面临着着不小的挑战。因此，志高除了要承受巨大的外部挑战，还要解决内部管理问题等。所以说，志高想要重振业绩，还要克服很多困难。未来，志高能否成功翻身，唯有拭目以待。