亮丽财报难掩隐忧 巴克莱为何对苹果后市这么悲观？

　　投行巴克莱称，苹果以往强大的定价能力可能正在下滑。

　　巴克莱表示，为了扩大用户群体，苹果公司一直在以较低的价格出售iPhone。这一价格可能过低，导致太多的消费者可能倾向于更便宜的选择。巴克莱预计这一疲软趋势将会继续。

　　巴克莱IT硬件分析师Tim Long周四在致客户的一份报告中表示，苹果公司iPhone的收入与预期相符，但巴克莱认为ASP（平均售价）较弱。这一报告的题目是，苹果服务部门的强势掩盖了ASP所承受的压力。

　　尽管iPhone销量有所下降，但苹果公司第三季度盈利和营收均好于预期。这家蒂姆•库克领导的科技巨头每股收益3.03美元，营收640亿美元。Refinitiv的数据显示，华尔街预期每股收益为2.48美元，营收为629.9亿美元。消费者对iPad和AirPods的强劲需求以及服务业务的增长提振了业绩。

　　IPhone营收333.6亿美元，略高于324.2亿美元的预估，但Long表示，第四季度苹果IPhone的平均售价将同比下降10%。巴克莱目前估计，2019年iPhone平均售价将下降12%，2020年平均售价将会下降6.5%。

　　Long最初看好苹果的低价策略。他说，在经历了几个具有挑战性的季度后，较低的价格对苹果有帮助。但他没有意识到，随著越来越多的消费者购买更便宜的手机，iPhone的平均销售价格会降到这麽低。

　　Long表示，巴克莱一整年都在讨论苹果公司的高端低端iPhone搭配问题。平均销售价格比巴克莱想的要更加糟糕。

　　巴克莱对苹果评级为持有，并将苹果的目标股价略微上调至236美元/股至224美元/股，低于苹果周三收盘时的243.26美元/股。

　　Long称，iPhone业务依然面临压力，供应链数据下个月可能会出现好转。

　　一些分析师看好明年将发布的5G新iPhone的前景，但Long认为苹果无法在不影响需求的情况下提高定价。

　　他指出，较低的定价趋势可能给5G带来挑战，巴克莱认为5G的iPhone平均售价至少会高出150美元。