耐克收购AI平台Celect 希望更好地预测用户购物行为

　　新浪美股讯 北京时间7日早间消息，在收购匡威（Converse）和赫尔利（Hurley）等品牌多年之后，耐克正在将注意力转向购买那些能够在幕后帮助其发展的初创公司。 

　　耐克周二宣布收购位于波士顿的预测分析公司Celect，以加强其直接面向消费者的战略。该笔交易的财务数据尚未披露。 

　　耐克首席运营官埃里克·斯普朗克（Eric Sprunk）在接受采访时解释说，随着Celect的技术融入耐克的移动应用程序和网站，耐克将会更好地预测客户想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买。 

　　Celect将立即融入耐克的全球运营团队。斯普朗克表示，耐克选择收购Celect，而不是“花两到三年时间”试图在内部孵化同一个平台。他说道，“这是非常困难的工作，预测零售购物模式和行为。这次收购让我们更迅速。” 

　　在收购Celect之前，耐克就已经开始了对技术公司的疯狂并购之旅。 

　　2016年，该公司收购了总部位于纽约的数字设计工作室Virgin MEGA，并得到理查德•布兰森（Richard Branson）旗下维珍集团（Virgin Group）的支持。这次收购帮助开发了鞋类商业平台SNKRS应用程序，并在一年前推出。

　　然后，在去年3月，耐克收购了消费者数据分析公司卓达（Zodiac），以加快其“数字化转型”，因为更多的销售正在向线上转移。

　　今年4月，耐克宣布收购了位于以色列特拉维夫的计算机视觉公司Invertex。Nike Fit就是Invertex帮助推出的一款新的移动应用，它能够启用一项新的3D扫描功能，可以准确预测人们应该购买多大尺寸的鞋。 

　　耐克希望Celect将能够帮助其降低缺货率，并减少运动鞋和服装需求无计划增添的情况。如果耐克能够更好地控制库存，不让商品在仓库积压，这有助于减少利润率的压力。 

　　斯普朗克说耐克的库存计划模式必须改变。在以前，当像Foot Locker这样的批发商向耐克下订单时，“就意味着需求”。但他表示，如今客户需求才能成为最终的需求信号。 

　　这种转变直接反映出了耐克正试图更直接面向消费者销售产品，将更大一部分业务从批发渠道转移出去。 

　　美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，在不考虑汇率因素的情况下，耐克直接业务的销售额从2017财年的91亿美元增至2018财年的104亿美元，增长了12%。该公司表示，得益于在线业务增长的推动，直接收入目前约占耐克品牌总收入的30%。  

　　耐克股价今年迄今上涨了约8%，使该公司的市值达到1,270亿美元。