惟论排名者，持续进步

作者：陈红橘绿

来源： 西泽研究院

又一年的福布斯“全球企业2000强”榜单发布，“宇宙行”中国工商银行依然排在第一。在这个“第一”的位子，它已经连续坐了7年。客观上来说，很多人看到这个榜单的时候，感觉上多少会觉得有点“寡淡”，一方面现在的各种榜单举不胜举，多如牛毛；另一方面，还是在本文开头，笔者所说的，最“吸睛”的头名位置老是没有变化，会让已经对“新鲜感”变得极为敏感的“朋友圈读者群”们感到有点“麻木”。

在中美贸易摩擦加剧的大背景下，笔者反而觉得今年的这份榜单非常有趣——数字最能说明问题。

问题一：哪些企业上榜了？

根据福布斯的官方说法，这2000强公司，分布在61个国家与地区。其中，美国上榜公司依然数量最多，有575家；中国内地及中国香港有309家上榜公司；日本则有223家公司上榜。这样的分布与2003年福布斯首次发布全球企业2000强榜单时的情况大相径庭。该年，美国涌现了776家上榜企业，中国内地及中国香港则仅占43家。

换句话说，在过去的整15年里，大量中国公司崛起，从43家到309家，增长了7倍。在笔者看来，这就极好地解释了“为什么中国工商银行可以雄踞榜首7年之久”的疑问——中国经济的快速、高质量发展，使得国内所有的行业、所有的人都成为了受益者，与此同时，中国作为“世界经济引擎”，其作用和重要性在当下这纷繁复杂的全球环境下更加突出。而且，中国企业长期成为榜单主角之一，且各行业均有入围者，中国经济的韧性之强，也由此可见。

问题二：“头部”企业为什么有那么多金融机构？

虽然福布斯将纳入榜单的企业范围设定在了2000家，但事实上，就关注度而言，除去“榜首”位置以外，就属于TOP10了。如果拿足球比赛来打比方的话，“2000强”更像是“预选赛”，已然是各大洲里最出色的企业；而跻身“TOP10”，则才是真正意义上，进入全球最优秀企业的“决赛圈”。

也只有进入“决赛圈”的球队，才能资格吸引走所有观众的全部热情：排在中国工商银行之后的，依次为摩根大通、中国建设银行、中国农业银行、美国银行、苹果、平安保险、中国银行、荷兰皇家壳牌和美国富国银行。总体而言，TOP10企业中，中国企业占了5席（均为金融机构）、美国企业占了4席（3家金融机构）、欧洲企业占到1席。

金融业在各个国家中，都处于命脉的地位，不单是在中国，在美国也不例外。于是，又很好地解释了“为什么在TOP10中有8家是金融企业”的问题——一个国家是否强大，其金融机构是否强大是最为重要的标志之一。反过来说，某国的金融机构强大了，这个国也不会弱。这个论断，虽不全面，但也非常能说明问题。

问题三：为什么要关注两“P”

再分析TOP10名单，笔者最为感兴趣的是两家公司——苹果和平安。前者是一家美国公司，这次排名第六；后者是一家中国公司，这次排名第七。两家公司排名接近、中文名称首字母发音相同，并且同是TOP10企业中最年轻的，前者成立于1976年4月，后者成立于是1988年5月。和同一榜单中的摩根大通（1799年）、富国银行（1852年）相差了100多岁。

笔者之所以把这一中一美两家公司从TOP10中特别单列出来，一方面是因为，这两家公司的“气质”和其他8家太过于不同：前者是美国公司进入TOP10中唯一一家非金融企业，后者则是中国公司进入TOP10中唯一一家非国有金融企业，虽冠以“中国”字样，但不是央企，而是一家从地方性股份制企业发展起来的混合所有制的现代公司。

而另一方面，在有别于其他8家的同时，这两家公司的“气质”却极为接近——都极力提倡创新的文化、都有敢于颠覆自己的勇气、都在努力为各自的客户打造极致完美体验，更为重要的是，两家企业都笃信“科技的力量”。

翻看福布斯近几年的榜单，不难发现，在TOP10的企业中，只有这两家企业的排名是持续上升的——

2019年：苹果NO6\平安NO7；

2018年：苹果NO8\平安NO10；

2017年：苹果NO9\平安NO16……

这一排名变化的背后，是巨大的研发投入。作为科技企业的苹果在2018年的研发费用高达140亿美元，在4年时间里增长了近2倍；作为金融企业的平安，在过去10年里，在科技领域投入了1000亿元人民币，未来5年还将继续投入1000亿元人民币。

“不创新是等死，创新是找死”这句话，成了很多企业、企业家的心结。在苹果和平安这两家公司里，这个观点似乎没有什么传播的空间，因为两家公司要的就是“创新”，非但“不怕死”，反而是坚信“不创新的公司，一定会死。”

从这个意义上来说，惟有始终把“创新”作为自身发展原动力的企业，才能在“决赛圈”越走越远，越走越顺——是福布斯这次的这个榜单，带给外界的最大冲击力所在。

平安对“世界500强”的身份渴求，早在20年前，甚至更早的时候就有表露。笔者曾看到过一本平安于20年前制作的大十六开的册子——《平安新价值管理文化——以价值最大化为导向完善平安企业文化》：“民族的强大是每一个人的心愿，弱国无外交，落后就要挨打，国家富强，人民才能扬眉吐气；一个国家的强大归根到底来自于民族企业的强大，民族企业直接为国家创造财富，为人民生活创造物质，为人民生活提供保障。”在这本册子中，马明哲援引了当时国际500强的一些公司的例子提出，衡量企业实力的标准是价值。

具体来说，公司价值有财务价值和内在价值两种，前者反映在各种财务表现指标上（如股价），后者是公司可持续发展的动力，如优秀企业文化、强势品牌、核心技能、发展潜力、未来趋势。

马明哲认为，平安价值最大化的目标是国际一流的综合金融服务集团。他由上至下画了六个层次：国家繁荣富强——民族企业实力——民族企业价值——公司价值最大化——个人价值基于公司价值——以价值最大化为导向，并将最高层次的“国家繁荣富强”逐步落实到“以价值最大化为导向”、驱动公司发展的方方面面。

问题四：为什么要在乎排名？

苏格兰启蒙运动以及西方哲学历史中最重要的人物之一大卫·休谟说，“高尚的竞争是一切卓越才能的源泉。”

因为工作的关系，笔者在日常中，要和大量的金融机构打交道，“朋友圈”中的“好友”除去同事，基本上都是金融从业人员。在福布斯榜单发布之后，笔者注意到一个现象：在进入TOP10的5家国内金融企业中，只有平安的员工（上至集团管理层、下到基层普通员工）都在乐此不疲地转发各个版本的“捷报”，其他4家鲜有动作。一对比，情景颇为有趣。

“平安是不是把这些榜单的排名看得太重了？会不会显得很没见过世面的样子？”笔者向一位平安高管询问道。该高管颇为严肃地回复说：“在平安，就是看排名。和自己的过去比、和国内同行比，还要和集团内的兄弟公司比。现在也有底气和国际同行比。”

30年的公司历史，说长不长、说短不短。平安上市16年来，总资产、总营收、净利润复合增长率近30%；2018年里，每天营收近30亿元，每天纳税3.3亿元，每天净利润3.3亿元；每800个中国人中有1个是平安的人，每8个中国人中就有1个平安客户……

平安曾向麦肯锡讨教了一个问题：“企业如何在未来长期发展中保持经营管理和文化的持续性，成为百年老店？”麦肯锡对国际上的一些500强企业进行了研究，认为关键在于以下重要因素：1、企业文化；2、拥有一个专业型的、与时俱进的董事会；3、人才梯队建设和培养机制。

在很大程度上可以说，平安能有今天的成绩，都是靠“排名”排出来的：往小处说，排名靠前的，奖金系数高，工资增长幅度大，连续两年排名靠前的话，就可能晋级；排名靠后的，不仅没有奖金，下一年度还可能减薪，连续两年排名后10%，还可能面临淘汰；往大处说，“竞争中求生存，创新中求发展”这句公司座右铭，让平安时刻保持创业精神，三十年如一日，迎难而上，奋斗至今。