百度高管解读财报：未来几个季度营收会加速增长

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　　新浪科技讯 北京时间2月22日上午消息，百度（Nasdaq：BIDU）今日发布了截至12月31日的2018财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币272亿元（约合39.6亿美元），与上年同期相比增长22%，不计入公司已经宣布的资产剥离交易的影响为同比增长28%；第四季度净利润为人民币21亿元（约合3.03亿美元），与上年同期相比下降50%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度净利润为人民币46亿元（约合6.72亿美元），比上年同期下降17%。

　　财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

　　分析师宾妮·王（Binney Wang）：我的第一个问题关于百度的投资周期。百度在2018年的投入很大，那请问管理层在2019年公司将重点投资哪些领域？如果看一看来自新项目的增长情况，那推动这种增长的动力都有哪些？请管理层详细谈一谈投资周期和利润率趋势。

　　余正钧：我在陈述环节中已经提到，我们将来会继续专注于多项业务，而且已经专注了几个季度。我们通过许多方式来了解我们的投资回报率，比如说我们在1月份完成了一个三年计划，我们的计划就是为了找到一种途径来加快我们在新市场的营收增长速度。2019年推动我们成本增长的因素将取决于许多事情。首先，当我们看搜索信息流时，我们的首要任务是实现自生流量增长，正如我之前的表态，只要能取得利润，我们就会继续沿着这条道路走下去。但我认为重点仍是实现自生流量增长，这就关系到我们在营销和内容成本方面的投资。

　　其次，我们还会大力推广许多应用，成本增长也与这些应用有关。我在2018年曾说过，年初我们专注于百度APP，而到了下半年，我们重点推广好看视频APP。这些推广活动让我们2018年的营销成本加速增长。我认为，到了2019年大家应该会看到我们至少专注于三款应用的推广。另一项我们将专注的业务是DuerOS。因此，成本的增长与我们开展的项目多少有关，与我们在新产品上做的宣传多少有关。

　　我认为最后一个我们加速投资的领域是云计算。正如李总所说，我们正在这个领域取得非常不错的发展势头，让我们为扩大来年的业务规模做好准备。大家也知道，我们实施的每一个增长计划，重点也是为了实现营收增长。因此，随着我们今年专注于在这几个领域扩大投资，我们正在获得非常积极的运营数据。有鉴于此，我们应该会看到公司营收会在未来几个季度加速增长。

　　当我们开始重视运营数据时，那么我们相信未来几个季度的营收自然会增长。我们想要指出的是，百度在内容成本方面的控制非常自律。例如，不计某些项目，百度核心业务2018年营收增长了20%，但员工总数仅增长了1%。在2019年，百度成本控制政策将与2018年非常相像，在我们加强控制的一些领域，我们始终专注于提高运营效率及其他方面。

　　分析师宾妮·王（Binney Wang）：第二个问题与新闻信息流有关，管理层如何看待2019年这个领域的竞争格局？能否透露一下与内容创作者的收入分成比例？

　　李彦宏：我认为，很明显你们已经感受到这是一个快速发展的市场。每一家中国互联网公司都朝着这个方向发展，百度显然是这个领域的领导者之一。通过充分利用我们强大的技术能力，我们能够让新闻信息流业务非常快速的增长。我们预计这种趋势会持续下去。至于成本结构，我们基本上采用的是收入分成，与百度信息流系统中的内容提供者进行收入分成。所以，我们给平台吸引的流量越多，我们的变现能力越强，那么内容提供者的收入也就越高。终有一天，随着你覆盖了更多的用户，你就可以更好地向用户提供内容服务。

　　余正钧：我来补充一点。信息信息流最初主要基于社交基础，但现在它越来越变成一个让许多人创作内容的地方，尤其是他们身在某个机构创作内容，而不是像以前那样单打独斗。这也是百度在此时进入该领域的原因，而且我们采用的方法与开拓视频市场时的方法一样，因为当前的局限性不是内容多少，因为同一个人在为不同网站创作内容。百度的优势在于，利用人工智能算法向用户推荐更好的内容，让他们更具黏性，而这种精准推荐能力是其他网站所不具备的。我认为内容已成为一种商品。(扬帆)