阿里巴巴疑入股德国麦德龙，加固线下零售护城河

引言：

要站在五年、十年后审视今天。新零售则承载着阿里对未来五年、十年的预判。——阿里巴巴CEO张勇

日前，根据路透社报道，阿里巴巴正在谈判入股德国麦德龙的中国业务，谈判处于早期阶段，对此阿里巴巴方面回应称不予置评。

这是第三次麦德龙出售中国业务的最新传闻，去年下半年，腾讯、复星都曾与该公司传出类似消息，但最终都石沉大海。但值得注意的是，麦德龙曾在2015年9月和阿里巴巴宣布达成独家战略合作，2016年4月入驻天猫超市在供应链、跨境电商、大数据方面进行转型的同时，成为了阿里进军欧洲的战略伙伴，也许这一次并不是空穴来风。

麦德龙业绩不佳

麦德龙成立于德国，目前是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，同时也是德国股票指数DAX的成分公司，世界500强之一，其运营模式和山姆类似，以批发、会员制为主。但随着近几年来以乐天玛特、易买得为首的外资零售商陆续宣告退出中国市场，这家欧洲老牌零售批发超市也避免不了受到波及。

格隆汇app查询显示，从2010年开始，麦德龙的营收便开始走下坡路，业绩低迷。2008年麦德龙营收实现历史最好的655.29亿欧元，2015年下降至592.16亿欧元，2016年其营收为218.70亿欧元，下降63%，2017年营收213亿元，其营收可谓是“一降再降”。

自1995年以来进入中国市场以来，中国一直是麦德龙在亚洲的主要市场，其门店数量（95家门店）仅次于德国和法国，而这一数据早已被同期进入中国的沃尔玛与家乐福超过，业绩也无所突破。

基于此背景，麦德龙试图通过重组改善业绩也在情理之中，而对它而言，阿里巴巴恰好也是个不错的合作选择，毕竟阿里巴巴对于新零售可以说是有所见地，它善于帮助线下实体零售实现数字化转型，从而为其发展空间带来新的增长点和活力。

阿里新零售的野心

日前，阿里巴巴在全美零售联合会（NRF）年度大展上获得“未来零售创造者”奖，该展是业界规模最大、权威性最高的展会之一，可谓是占尽了风头。

“阿里巴巴是上一年表现最亮眼的，它赋予消费者自主选择权的‘新零售’是正确的。”

格隆汇app查询显示，根据2019财年Q3财报，阿里巴巴集团收入为1172.78亿元，同比增长41%，净利润为3330.52亿元，同比增长37%，成为了中国首个实现单季营收破千亿的互联网公司。

值得一提的是，其中，除了阿里云计算业务，以盒马鲜生为核心的阿里巴巴新零售业务实现营收113亿元，同比增长122%，成为了阿里巴巴本季业绩增长的最大动力之一，可以说阿里巴巴对新零售业务加大筹码且进一步布局，基于快消商超、餐饮服务等主流业态对其核心消费场景进行系统性改造后，从概念走向实践，回报自然是丰厚满满。

首先是新零售的核心业务盒马鲜生，它将海鲜作为爆款切入点，通过电子价签的应用、“生熟联动”的产品组合逻辑以及机器人餐厅等新业态在新零售领域站稳脚跟。成为了业界争相模仿的范本。

格隆汇app查询显示，截止去年12月31日，盒马鲜生门店共计22家，业务规模持续扩大，同店销售强劲增长，2000万消费者住上“盒区房”。运营1.5年以上的盒马门店单店坪效超过5万元，单店日均销售额达到80万元，远远超过传统超市，线上销售占比在60%以上。

另外，过去两年里，阿里巴巴通过数字化升级将1200多个品牌、超过20万间线下实体门店升级为“智慧门店”。其中，在新零售商超领域，淘宝的淘鲜达已对包括大润发、欧尚、新华都、三江购物等600多家连锁商超进行新零售改造，试图在为门店带来更多客流的同时，进一步提高实体超市全方位服务顾客的能力，从而实现线上线下一体化变革，成效颇丰。例如，去年天猫双11期间，欧尚超市客流达到平时的2.3倍，上海欧尚长阳店在11月7日高峰时段，上海欧尚长阳店达成了 线上线下整体销售额为平时的5倍以上的线上线下整体销售额的业绩，而这势必对麦德龙挽救业绩有着较为重要的借鉴意义。

同时，1月11日，阿里巴巴推出基于“阿里商业操作系统”的“A100计划”：通过融入包括品牌、商品、销售、营销等企业运营中的11大商业要素，帮助企业实现在线化的同时，全面走向数字化，而新零售业务成为企业接入阿里巴巴商业操作系统的关键切入点，可以看出阿里对新零售继续加以青睐，不断促进其发展。

结语：

随着国民经济和科技技术的不断发展，数字化经济时代已然到来，在满足了人们多元化、个性化的消费需求的同时，也激发了国内消费的巨大潜力，数据显示，去年中国社会消费品零售总额超过38万亿元，消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%，显示出国内消费力一如既往的强劲有力。

在这种背景下，和其他行业一样，零售业也急需创新，而以数据和技术为驱动的新零售模式显然满足这一点。它在不断进化发展的同时，也逐渐深入人心，走进日常。对于像麦德龙一样陷入瓶颈的外资零售企业而言，和像阿里巴巴一样的电商巨头实现新零售的相关合作，可以在吸引更多消费者的同时，也将使得其运营能力得到相应的提升，从而使得中国市场再次重启业务增长引擎。而阿里巴巴而言，倘若这次合作能顺利进行，也是将它将投资与商业实践相结合的战略不断落实的关键一步，毕竟新零售向来都是阿里加注投资未来的重中之重。