星巴克创始人考虑参选美国总统 企业形象或在刀尖上

星巴克前CEO兼创始人霍德华·舒尔茨在上周日宣布他正认真考虑参选2020年美国总统选举，引来强烈反对。如果舒尔茨参选，他在任星巴克CEO期间的一切业务都会被严格审查。

霍德华·舒尔茨宣布他正认真考虑参选美国总统，各界强烈反对。他表示不会代表民主党，而以独立竞选人参选。民主党议员纷纷谴责，称之为“富人的幻想”，舒尔茨参选只会让特朗普轻松胜出竞选。社交媒体上也充斥着抵制星巴克的号召活动，美国进步中心主席尼拉·坦登在推特发文表示，这种虚张声势的面子工程有害民主价值，如果舒尔茨参选，她会抵制星巴克。政界则担心舒尔茨对于2020年这场政界竞选带来的影响。

亿万富翁舒尔茨的名字几乎已和全球知名的星巴克画上等号，如果他参选美国总统，会为企业带来什么影响？恐怕没人知道，因为国际巨头公司的创始人要参政，这种情况几乎前所未有。我们曾有惠普前CEO卡丽菲·奥莉娜、企业家罗斯·佩罗和特朗普曾参与竞选，而且特朗布还成功当上美国总统了。但是不同的是，星巴克是面向全球大众的消费型企业，在竞选活动中对公司的严厉审核、挑拨性言论对公司形象和业务都会造成不可预测的影响。

华盛顿SardVerbinnen公共事务办公室副主任布鲁斯·海恩斯表示，前CEO参选美国总统，企业引起全球注意，投资者一定会看好。但企业要经历严格审查，对与公共形象就未必有利了。“没有完美的候选人，也没有完美的企业。”他说道，虽然星巴克闻名于向员工提供医疗保健福利、豆类库存和在线大学学费等福利，但也曾因承诺纠正违规工作安排与工会起冲突，引起密切关注。另外，竞选者或群众都会去找那些有“实情”要说的星巴克雇员来实现他们的政治目的。

有关舒尔茨参选对于公司声誉的影响分析众说纷纭，但可以肯定的是，舒尔茨在任期间的公司业务会受到极其严格的扫视审查，在参选期间只要有一个心怀不满的前雇员跳出来指证舒尔茨事迹，或者是舒尔茨参选的意图和表现都绝对会和星巴克企业形象交织在一起。

公共关系公司MWW首席策略是表示，由于舒尔茨没有参政记录可看，所以公司必定会受严格审查，如果审视完，一切正面，星巴克形象更上一层楼；但如果审视过程中发现任何丑闻，对公司有深远影响。但其实星巴克可以先把好坏都交代，免去之后可能出现不必要的回响。

舒尔茨一手创建星巴克企业，从西雅图的一家小型咖啡店变成今天的咖啡界巨人。他去年退休，但是公司最大股东之一。早在退休之前，他已对非常关注政界动向。他曾发表关于社会文明与团结话题的言论；共同出版关于退伍军人和公民身份的书籍；呼吁抵制竞选捐款，直至政客找到债务结局方案等。舒尔茨在退休时透露或考虑参与总统竞选，外界一直不确定是否真确。但上周日的宣布，让市场担忧加深。

在星巴克发给公司员工的声明中，现任CEO凯文·约翰逊说：“作为一家企业，我们不会参与国家政治运动，星巴克将不会因此有任何改变。”

如果舒尔茨参选失败，会怎么样呢？民意调查不支持他的政纲，或者他在辩论中表现一般，这些对星巴克会有影响吗？有专家相信，选民会将二者分开。