淡化斥资5.8亿收购Souq 亚马逊推新电商项目进军中东

　　新浪美股 北京时间1月30日讯，亚马逊正在美国以外的地区寻找增长点，一个重大举措将会在中东。

　　据知情人士透露，亚马逊最近几周一直在接触北美的大型第三方卖家，告知他们即将有机会接触消费者，先是在阿联酋，然后是沙特阿拉伯。

　　随着未来几个月中东市场的推出，亚马逊正在淡化其2017年以5.8亿美元收购的迪拜在线零售商Souq.com的重要性。该公司告诉北美的卖家不要在Souq上注册销售，因为它计划在亚马逊自己的网站上占有全部库存。

　　“在亚马逊收购Souq之后，我们想让你参与一个开创性的中东新销售项目，”亚马逊在一封发给特定卖家的邀请函中写道。“我们的程序简单、直接，可以让你扩大选择范围，吸引新的亚马逊买家。”

　　亚马逊发言人拒绝置评。

　　此举正值亚马逊寻求在其零售业务中找到盈利增长模式之际。零售业务69%的收入来自北美。英国、美国、德国和日本占国际销售的大部分。由于印度的法律和激烈的竞争，亚马逊一直难以在印度建立大规模的业务，在不包括美国和加拿大的情况下，其零售部门每个季度都在亏损。

　　卖家表示，亚马逊最兴奋的是将香水和电子产品等美容产品引入中东最大的两个经济体。今年9月，亚马逊在土耳其推出了一项本地服务，成为全球第17家网站。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）在10月份的财报电话会议上表示，亚马逊对这项国际业务“非常满意”，尽管“每个国家的情况有所不同”。

　　塞勒斯说，新的中东市场将与亚马逊英国或德国等其他国际网站类似，使其在该地区拥有更统一的外观和品牌。它还将与美国使用的相同卖方后端系统。以及亚马逊的仓储和运输服务FBA提供的送货服务。

　　作为推广计划的一部分，亚马逊一直在为一小群美国卖家举办一系列网络研讨会。在邀请函中，亚马逊将这项新服务描述为一个“开创性”的项目，并补充称，它提供免费的专用账户管理服务，佣金和物流费用也有大幅折扣。

　　亚马逊在网络研讨会上表示，FBA的佣金将为3%。这远远低于亚马逊在北美的销售。

　　新的国际市场

　　中东对亚马逊来说是一个潜在的有利可图的市场。该地区的部分地区充斥着百万富翁，大多数商业交易都是用英语进行的，这让美国很容易做到以美国卖家为基础进行扩张。

　　但它也带来了独特的风险，即对石油的依赖。去年，由于对全球经济放缓的担忧拖累油价，沙特阿拉伯经济近10年来首次出现萎缩。

　　还有政治。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯拥有《华盛顿邮报》。去年10月，沙特专栏作家贾迈勒·哈索吉被沙特特工谋杀。《华盛顿邮报》将Khashoggi被杀后发生的事件描述为掩盖真相，导致沙特阿拉伯发起抵制亚马逊和Souq的运动。

　　尽管如此，亚马逊仍在积极招募卖家进入这个市场。收购Souq的目的是帮助亚马逊迅速在中东站稳脚跟，因为Souq已经是该地区最大的在线零售商之一。但自收购以来，该公司没有采取任何重大举措。

　　目前还不清楚亚马逊是打算完全关闭Souq，还是仅仅为了专注于其主要网站而降低了对Souq的重视。亚马逊关闭Souq有一些先例：2017年，亚马逊关闭了diapers.com和soap.com的母公司Quidsi，该公司7年前以5.45亿美元收购了Quidsi。尽管关闭的原因是盈利能力面临挑战，但亚马逊几乎不需要Quidsi，因为它在亚马逊上销售的都是同样的产品。

　　目前，亚马逊仍列出了数十个Souq的职位空缺，其中大部分位于开罗、利雅得和约旦安曼。该公司正在招聘软件开发人员和供应商经理。