DV推出归因测量并提高ChatGPT广告的品牌适用性

DV帮助广告商衡量ChatGPT广告在整个客户旅程中的影响，同时开发对话式广告的品牌风险和适用性试点

纽约，2026年10月5日（环球新闻网）-- DoubleVerify（“DV”）（纽约证券交易所代码：DV）是验证媒体质量、优化广告性能和证明活动结果的领先软件平台，今天宣布推出ChatGPT广告归因测量。广告商现在可以将ChatGPT广告作为更广泛的客户旅程中的接触点，帮助他们了解其对结果和总体广告支出回报（ROAS）的贡献。

DV和OpenAI还在开发品牌适合性评估试点，旨在使独立合作伙伴能够与OpenAI合作，在受控测试环境中评估并帮助提供品牌适合性政策和护栏，而无需访问私人用户对话。

了解ChatGPT广告在客户旅程中的作用

通过此次公告，DV使广告商能够与其他营销接触点一起衡量ChatGPT广告，帮助品牌了解该渠道如何对收购目标、转化率和整体活动绩效做出贡献。通过将ChatGPT广告纳入其归因测量中，广告商可以与其他渠道一起评估其影响，而不是孤立地查看表现。

DV首席执行官马克·扎戈尔斯基（Mark Zagorski）表示：“广告商不仅想了解新频道是否正在发挥作用，还想了解它实际产生的业务影响。”“通过DV Rockerbox™将ChatGPT广告纳入DV的归因测量中，营销人员可以将ChatGPT的参与度与结果和广告支出回报联系起来，让他们更清楚地了解ChatGPT在整个客户旅程中的角色。”

早期结果证明了这种方法的价值。Weight Watchers将ChatGPT Ads添加为新的会员获取来源，并使用DV Rockerbox独立衡量其表现。ChatGPT每次收购的归属成本比Weight Watchers在测量期间的既定基准低15.3%，在该公司评估增加投资时提供了该渠道潜力的早期信号。

Weight Watchers增长副总裁Jake Dmochowski表示：“随着新的广告渠道的出现，我们需要了解它们如何为更广泛的客户旅程做出贡献。”“DV Rockerbox帮助我们将ChatGPT广告的表现与我们现有的投资结合起来，为我们提供了令人鼓舞的早期信号，并在我们评估如何扩展时提供了更大的清晰度。”

提高ChatGPT广告的品牌适用性

作为此次公告的一部分，DV和OpenAI正在开发一项品牌风险和适合性评估试点，旨在大规模评估对话背景，帮助广告商确定广告投放是否符合其品牌适合性偏好。目标是让广告商更透明地了解这些政策和护栏的运作方式，同时保护对话隐私。

“对话环境从根本上不同，因为上下文是动态的。用户询问的内容、人工智能如何响应以及对话如何演变都可以塑造广告出现的环境，”扎戈尔斯基补充道。“这需要对品牌风险和适用性采取新的方法。随着ChatGPT上的广告规模不断扩大，广告商需要相信他们的品牌出现在合适的环境中，并进行上下文评估，同时保护用户隐私。”

归因和品牌适合性衡量将共同满足广告商的两个基本需求：了解其投资的业务影响以及对其品牌出现的环境获得更大的信心。

DV的品牌适用性和归因能力是DV Media AdVantage平台（DV MAP™）的一部分，这是一个全方位媒体有效性平台，将媒体验证、通过DV Scibids AI™进行的人工智能优化以及通过DV Rockerbox进行的活动结果测量相结合，以最大限度地提高媒体有效性和广告支出回报。这些功能帮助广告商在渠道、设备和格式上推动更强劲的业务成果。

有关此版本的更多信息，请联系Sales@doubleverify.com

关于DV

DoubleVerify（“DV”）（纽约证券交易所代码：DV）是行业领先的媒体有效性平台，利用人工智能为全球品牌带来卓越成果。通过提高媒体效率和性能，DV加强了在线广告生态系统，保持数字媒体买家和卖家之间的公平价值交换。请访问www.doubleverify.com

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