Teads发布全球体育研究 强调品牌全年关注机会

一项针对9000名受访者的全球最新研究揭示了体育赛事如何推动跨屏互动、品牌发现和可衡量的商业影响。

纽约，2026年3月18日（GLOBE NEWSWIRE） ——全渠道效果平台Teads Holding Co.（纳斯达克股票代码：TEAD）（简称“Teads”或“公司”）今日发布最新全球研究报告，揭示大型体育赛事如何在赛前、赛中和赛后通过多种屏幕吸引观众的注意力。研究结果表明，体育赛事不再仅仅是直播，而是持续的互动时刻，为品牌创造意义非凡的机遇，从而产生真正的影响力。

主要全球调查结果包括：

• 56%的体育观众在观看比赛时会使用第二个屏幕。
• 47%的人表示，在体育赛事期间看到品牌广告会加强他们与该品牌的联系。
• 49% 的人表示，如果品牌在多个平台上持续投放广告，他们更有可能购买。
• 51%的人表示，如果是在体育赛事中发现之前从未尝试过的品牌，他们会持开放态度。
  
  

难得的共同关注时刻

大型体育赛事在媒体生态系统中继续扮演着独特的角色，它们能够大规模地聚集观众，并创造出超越比赛本身、具有文化意义的事件。可口可乐公司雪碧品牌经理贾罗·布朗评论道：

“体育运动能带来很多精彩瞬间，比如规模、情感和共同的关注度。如今人们的注意力非常分散；真正让所有人的目光聚焦于同一件事上，这一点至关重要。”

研究支持这一观点，表明体育环境能够促进不同受众群体（包括 Z 世代、千禧一代和富裕消费者）的情感投入和品牌开放度。

三分之二的体育迷选择在家观看大型体育赛事，这营造了一种高端媒体环境，人们可以在家观看电视的同时，通过其他设备进行浏览和滚动。除了传统的体育赛事之外，全球有39%的体育迷表示他们信任一些通常与体育无关的品牌，而一级方程式赛车观众中这一比例更是高达50%，这凸显了某些赛事如何能够带来更广泛的品牌认可。

向互联体育消费的转变

观众行为反映了向互联消费的转变。虽然全球有56%的球迷在观看比赛时会使用第二块屏幕，但这种行为在篮球观众中更为普遍，尤其是在NBA和NCAA“疯狂三月”的观众中，多屏互动达到了顶峰。这种行为不仅限于社交互动，还有30%的观众在比赛期间进行网上购物，24%的观众购买与赛事相关的产品。

品牌发现通常发生在优质数字环境中，例如联网电视、体育网站和在线新闻平台。与社交渠道相比，受众对体育和新闻领域的广告信任度更高，这进一步凸显了优质媒体环境的重要性。

持续的跨平台曝光对广告效果起着决定性作用。近半数受访者表示，多屏广告能够提升品牌记忆度，49%的受访者表示，当品牌在电视和数字渠道保持一致的曝光度时，购买意愿会更高。在千禧一代以及世界杯观众中，购买意愿更是高达59%，这凸显了在具有文化意义的体育赛事期间，整合营销策略所带来的商业影响力。

Teads 高级副总裁兼数据与洞察主管 Caroline Hugonenc 表示：“体育赛事已经演变成持续的注意力生态系统，远远超出了现场赛事本身。观众在不同屏幕间无缝切换，为品牌创造了多个影响点。我们的研究表明，当广告商将创意相关性与一致的跨屏互动相结合时，体育赛事就能成为推动业务成果的强大动力。”

完整报告深入探讨了2026年全球观众在各大体育赛事中的行为，并分析了媒体消费、信任度以及全渠道策略对赛事效果的影响。Teads首席营销官Dani Cushion将于美国东部时间3月25日上午10:15在IAB NewFronts大会上发布这些研究成果。

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关于茶叶

Teads Holding Co.（简称“Teads”）（纳斯达克股票代码：TEAD）是一家领先的全渠道广告平台，致力于为品牌和效果广告主在各种屏幕上创造卓越成效。Teads专注于为品牌和效果目标带来切实有效的业务成果，通过运用预测性人工智能技术，将优质媒体、精美的品牌创意以及基于情境的精准投放和效果衡量相结合，从而创造价值。Teads与全球超过10,000家出版商和20,000家广告主建立了直接合作关系。公司总部位于纽约州纽约市，在全球30多个国家拥有约1,700名员工。

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