海绵宝宝，钢铁侠和使命召唤：美国对伊朗的模因战争

特朗普政府利用电子游戏和其他表情包推销伊朗战争

专家称，公关活动主要针对年轻男性

批评者称这贬低了战争受害者

公关活动正值政府为战争提供不断变化的理由之际

作者：海伦·科斯特和蒂姆·里德

华盛顿，3月7日（路透社）--白宫视频以《使命召唤》中的一个场景开始，这是一款充满动感的第一人称射击游戏。

然后，它很快切换到战斗机从航空母舰上发射、导弹划过天空、目标以慢动作爆炸的图像--所有这些都伴随着说唱歌手Childish Gambino的歌曲《Bonfire》的重击节拍和低沉的旁白宣称：“我们正在赢得这场战斗。"

每次爆炸后都会出现“使命召唤”杀死分数，显示消灭敌人所获得的数字值。该视频的观看次数超过5800万次，是特朗普政府发起的社交媒体活动的一部分，旨在向美国公众推销其针对伊朗的轰炸行动。

定义过去冲突的冷静图表和简报在很大程度上被一场公关活动所取代，该活动以视频游戏的氛围展示了美国军队的技术力量和杀伤力，隐形飞机穿过云层，目标以好莱坞式的方式爆炸，火球充满了屏幕音乐。

过去的政府经常在冲突初期利用公关活动来解释美国为什么开战，而这一次是关于美国是如何开战的--带着一种虚张声势的品牌气氛。

这些视频由白宫和五角大楼在X、TikTok和Instagram上发布，充满了流行文化参考、脉搏跳动的音乐和肌肉动作电影的片段，已被观看数百万次，并通过支持特朗普的账户在社交媒体上分享。

“之前这需要时间和大量的知识，”Indicator的研究员兼联合创始人克雷格·西尔弗曼（Craig Silverman）说，Indicator是一家致力于揭露数字欺骗的时事通讯和网站。“现在白宫的一些社交媒体经理可以摆弄其中一个工具半个小时，然后想出一些看起来相当不错的东西。”

批评者将这一系列视频--另一个以超人为主角，电影《勇敢的心》、《壮志凌云》、《钢铁侠》和《角斗士》中的镜头与军事装备的破坏交织在一起--描述为对一场战争的令人厌恶的“游戏化”，美国军人和伊朗平民被杀。

白宫一直在努力为这场始于美国的战争阐明明确的理由- 2月28日，以色列发动轰炸行动，唐纳德·特朗普总统和一些内阁成员提供了不断变化且相互矛盾的理由，一些前共和党官员和通讯专家将这些视频描述为展示美国军事力量的不雅、大摇大摆的尝试。

他们表示，相反，特朗普应该向伊朗人和美国公众清楚地解释美国为何引发另一场中东冲突。

曾担任前总统乔治·W·共和党政府负责公共外交和公共事务的副国务卿的通讯专家詹姆斯·格拉斯曼（James Glassman）表示：“如果你想沟通，他们应该做的主要事情之一就是向伊朗人民传达你们为何轰炸他们的国家，而不是我们如何炸毁东西。”布什

“这似乎是为了在战争开始后通过让它变得很酷来推销战争，让它看起来像一款电子游戏。

白宫发言人安娜·凯利告诉路透社，美军正在实现或超越其在对伊朗战争中的目标。

凯利说：“白宫将继续展示伊朗弹道导弹、生产设施以及拥有核武器的梦想的许多例子。”

流行文化推动战争

其中一段视频中，一只动画的绿色蜥蜴反复敲击发光的屏幕，每次触摸后都会出现导弹发射的图像，以及重复“蜥蜴”这个词的声音。“蜥蜴片段来自2025年迪士尼皮克斯电影《Elio》的片尾字幕。“去年，它成为了一个病毒式的模因，通常用于代表执行重复性任务。

另一段视频包含并非来自当前冲突的美军图像。白宫于3月3日发布的一段38秒TikTok视频标题为“EPIC FURY”，这是政府对伊朗竞选活动的名称，背景是DJ Shlepki的歌曲“Macarena turn”。

该视频包含一架B-1轰炸机停在停机坪上、一架B-2精神隐形轰炸机在云层背景下飞行、一架似乎是F-35 C战斗机从航空母舰上发射以及多次爆炸的片段。路透社独立证实，一些飞机图像是旧的库存镜头，而不是来自当前的伊朗战争。

该视频的观看次数已超过1800万次。

参谋长联席会议主席丹·凯恩将军对其他地方的伊朗冲突进行了更清醒的描述。凯恩本周在分享了在冲突中丧生的六名美国军人中四名的名字时，表达了他“深切的悲伤和感激”。”他补充道，“对于我们死者的家人，我们今天与你们一起哀悼。"

然而，这些视频的氛围却截然不同--专为当今社交媒体充满活力、有力的感觉量身定制。

白宫账户发布的一段14秒视频展示了一系列军事爆炸，中间穿插着动画版尼克频道角色海绵宝宝反复说道：“想看我再做一次吗？”它在X和TikTok上的观看次数已超过900万次。

克里斯托弗·珀塞尔（Kristopher Purcell）曾在布什2003年入侵伊拉克前夕在白宫通讯部门任职，他表示，他相信这些视频的目标受众是年轻人，特朗普在2024年大选中对年轻人表现出色。

他说，布什政府花了几个月的时间阐述入侵伊拉克的理由，但现在特朗普政府在事后发布这些视频，为战争辩护，并称其为冲突的“游戏化”。

“这是一种疯狂的做事方式。”

尽管如此，专家表示，事实证明，特朗普政府在通过社交媒体进行沟通方面非常有效--即使语气明显背离了总统规范。在接触特朗普的支持者方面尤其如此。

马修·鲍姆（Matthew Baum）是哈佛大学约翰·F·全球传播学教授。肯尼迪政府学院表示，特朗普的潜在问题是他竞选时承诺美国孤立主义。因此，目前尚不清楚通过模因和在线视频传达的军事信息是否会像特朗普之前使用社交媒体来传达“让美国再次伟大”的支持者一样有效。

“这里的问题是，他的基地并没有完全参与伊朗战争。因此，当MAGA基地通常准备好跟随他领导的任何地方时，这是一个很难的观众。"

（海伦·科斯特和蒂姆·里德报道;克里斯汀·苏亚雷斯补充报道;保罗·托马西、罗斯·科尔文和黛安·克拉夫特编辑）

（（helen. thomsonreuters.com））