迪士尼皮克斯的《Hoppers》寻求将病毒式模因转化为票房黄金

汤姆·勒夫敲击发光屏幕的片段成为社交媒体的轰动

分析师称，这部电影获得了皮克斯十年来最好的评价

原创动画努力吸引习惯于流媒体的观众

作者：Dawn Chmielewski和Rollo Ross

洛杉矶3月5日（路透社）--华特迪士尼旗下的DIS.N皮克斯动画工作室希望，新电影《Hoppers》中一个以睁大眼睛的蜥蜴角色为主角的病毒模因能够在电影本周末在影院上映时带来票房成功。

皮克斯的另一部电影《Elio》的片尾字幕中出现了一段28秒的视频，视频中这只看起来傻乎乎的海蓝色爬行动物反复敲击发光的屏幕，触发了“蜥蜴”的自动语音，该工作室无意中在社交媒体上引起了轰动。去年6月上映。

该视频在网上疯传。它启发了远东运动和TikTok上的The Ting Tings歌曲的音乐混合，TikTok是一个“蜥蜴点击”网站，有一个按钮，可以用机器人声音重复“蜥蜴”一词，以及数千个社交媒体帖子，两个月内吸引了约3.16亿次观看，据迪士尼称。

“我不知道你能预测这些事情。一旦你试图让某件事疯传，那就像死亡一样，”皮克斯首席创意官皮特·多克特说。“我们只是觉得这很有趣。我们认为这个角色很古怪。"

皮克斯在八月份的一篇社交媒体帖子中悄悄地声称拥有这个角色，只是简单地说：“他的名字叫汤姆。"

华特迪士尼工作室营销主管玛莎·莫里森说：“人们爱上了蜥蜴汤姆。”“然后，我们正在弄清楚什么时候是确定蜥蜴汤姆是我们电影的一部分的正确时机。"

这部电影讲述了一位年轻的动物爱好者梅布尔的故事，她利用新技术将自己的意识“跳跃”到机器海狸中，并直接与动物交流。

虽然观众纷纷涌向电影院观看动画续集，例如迪士尼的《疯狂动物城2》，其全球票房收入已接近20亿美元，但像《埃利奥》这样具有陌生角色和故事的原创电影的票房却举步维艰，首映周末票房仅为2080万美元。

据一项估计，“Hoppers”在美国和加拿大的票房有望达到3500万至4000万美元。

原创动画一直很难销售，但自2019冠状病毒病爆发以来尤其如此，当时迪士尼直接在其Disney+流媒体服务上发布了《Soul》、《Luca》和《Turning Red》等动画电影。家庭已经习惯了在自己舒适的客厅里观看新的动画电影。

多克特说：“你知道，现在很艰难，因为人们一方面说他们想要原创的东西，但他们带着钱包，更多地投票支持续集。”“我认为它是什么，你必须像人们所做的事情一样平衡，‘我认识到这一点，我在自己的生活中看到了这一点，但这也感觉像是我以前从未见过的任何东西’，这真的是一根很难穿的针。"

汤姆·莱茨（Tom Letts）已成为《Hoppers》的大使，他亲自出席放映，为社交媒体影响者举办一场活动，并在超级碗周期间在旧金山拍摄ESPN广播。

这些露面是更广泛营销活动的一部分，除了在超级碗和米兰科尔蒂纳冬奥会期间播出的广告外，还包括提前放映和偷看。

莫里森说，目标是在尽可能多的地方出现，传达电影独特的幽默风格，并为电影观众创造一种前往影院的紧迫感。

票房分析师保罗·德加拉贝迪安（Paul Dergarabedian）表示，《Hoppers》是十年来皮克斯电影中获得的最佳评价。

德加拉贝迪安说：“《狗人》、《野生机器人》和最近的《山羊》等原创动画电影都表现得很好，因为它们实际上是好电影。”“这是一种可以带来长期股息的货币。"

（Dawn Chmielewski和Rollo Ross在洛杉矶报道）

（（dawn. thomsonreuters.com））