Avavav 颠覆T台 - Oatly 推动前进

当时尚性能与燕麦饮品创新相遇

米兰，2026 年 3 月 1 日（GLOBE NEWSWIRE）—— Avavav 与全球首家也是最大的燕麦饮料公司 Oatly 携手亮相米兰时装周，举办 Avavav 2026 秋冬系列发布会，旨在模糊时尚、性能和口味之间的界限。

这场秀以反向T台的形式呈现，彻底颠覆了传统的T台走秀模式：嘉宾成为被观察的对象，而模特则沦为观众。Avavav一直致力于探索时尚作为一种表演而非展示，此次秀延续了这一理念，巧妙地运用了曝光、视角和权力等概念，重新定义了谁是被观看的对象，谁又是观看者。

在这个沉浸式的世界中，Oatly 不仅仅是出现了；它让表演变得可以饮用，将轮廓转化为啜饮。

文化和实验的共同语言

谈到这次创意交流，Avavav 的创意总监 Beate Karlsson 说：

“对我而言，时尚是创造世界，而不仅仅是服装。多年来，Avavav 以打造表演而非传统的时装秀而闻名。这种形式让我们得以运用对比手法，在观察与展现、深度与娱乐之间游刃有余，同时回应着一个尽管围绕女装和女性消费者而建立，却仍然受男性凝视影响的行业。”

社群对我们来说一直都很重要，但现在它比以往任何时候都更加重要。与 Oatly 合作感觉水到渠成，因为他们不仅仅生产燕麦饮品，他们更在构建一种文化。他们懂得幽默、勇于尝试和富有远见。这些饮品成为了我们产品系列的延伸，充满趣味、奇特、深思熟虑，而且非常符合 Avavav 的风格。”

这种创意交流体现了双方对无界限表达的共同信念。这两个源自瑞典的品牌都以挑战各自行业的传统而闻名：Avavav 以其前卫的T台表演著称，而 Oatly 则以其塑造文化的品牌故事和植物基创新而著称。

从轮廓到啜饮

Oatly与卡尔森紧密合作，开发了三款以燕麦为基底的特色饮品，其灵感直接来源于该系列的材质、质地和概念主题。最终呈现出一种感官上的跨界融合，将时尚理念转化为风味、质地和形态，与时装秀本身共享同一个创意世界。

Oatly公司FADE部门负责人罗威娜·罗斯表示：

“我们希望以一种有意义、有概念且与演出体验完全融合的方式来支持Avavav的表演。我们与Beate紧密合作，将她的造型和理念转化为三款与表演主题相呼应的特色饮品。这不仅仅是调制饮品，而是共同创造一些意想不到的东西。”

这种创意交流标志着 Oatly 正在超越饮料类别，不断寻求创意碰撞，以引发时尚、文化和设计领域的对话。

Oatly的招牌饮品

这三款招牌饮品专为米兰时装周打造，通过 Avavav 的设计语言和 Oatly 的燕麦创新技术，重新诠释了经典造型：

• 新式燕麦饮品：一款澄清波旁燕麦饮品，以植物基、时尚前卫的视角重新诠释了永恒的经典。
• Lace Bottoms Up：一款不含酒精的招牌饮品，盛装在可可脂玻璃杯中，象征着该系列作品中的脆弱、质感和对比。
• 果冻燕麦酒：一款趣味十足的燕麦果冻酒，融合了 Oatly 抹茶、苹果和香草，模糊了饮料、甜点和设计物之间的界限。
  
  

Oatly联系人：Sergio Guimaraes，Prime Group， sergio.guimaraes@primegroup.com

关于 Avavav

Avavav是一个创意驱动的设计师品牌，其设计灵感源于现代文化的对比，并以女性视角呈现。我们致力于构建一个由独特设计、鲜明个性和独特故事驱动的生态系统。Avavav由Beate Skonare Karlsson担任创意总监，她秉持着对创作独立性的坚持，并不断探索服装的形态、比例和轮廓。

关于 Oatly
我们是全球首家也是规模最大的燕麦饮品公司。30多年来，我们始终专注于燕麦——这种具有天然优势的全球性作物——的专业研发。我们对燕麦的执着追求，促成了核心技术的进步，使我们能够拓展乳制品产品线，包括牛奶替代品、冰淇淋、酸奶、烹饪用奶油、涂抹酱和便捷饮品。Oatly品牌总部位于瑞典马尔默，产品畅销全球50多个国家和地区。

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