正确分析-消费品公司缩短首席执行官任期以推动增长

在第4段和第5段中，更正了科蒂首席执行官更换计划是由英国《金融时报》报道的，但该公司并未宣布。

增长乏力、关税不确定性以及与年轻购物者建立联系的需要推动首席执行官变动

消费者偏好的快速转变促使企业重新调整战略

投资者和董事会希望更快地扭亏为盈

作者：保罗·劳达尼和海伦·里德

路透社12月17日电--消费品公司更换首席执行官的速度与运动队更换教练的速度一样快，因为董事会对经济增长乏力、美国关税不确定性以及与年轻购物者建立联系的挑战失去了耐心。

卡夫亨氏KHC.O周二任命行业资深人士、前家乐氏（Kellogg）首席执行官史蒂夫·卡希兰（Steve Cahillane）为其新任首席执行官，这是今年最新一家更换领导层的消费品巨头。

卡夫亨氏的改组是在可口可乐KO.N和瑜伽裤制造商Lululemon LUU.O上周更换首席执行官之后进行的。他们加入了今年一长串面向消费者的公司中进行高层变革，包括克诺尔制造商联合利华ULVR.L和Kit Kat制造商雀巢NENS.S.

英国《金融时报》上周援引知情人士的话说，化妆品零售商Coty的COTY.N控股股东正在计划进行领导层改革，这可能导致其董事会主席兼首席执行官Sue Nabi辞职。

科蒂发言人告诉路透社：“我们不对谣言和猜测发表评论。”

海德思略消费者市场业务合伙人Kim Pomoell表示：“首席执行官必须对所有正在发生的市场变化做出反应并进行调整。”“在某种程度上，董事会对未能足够快地实现目标和对这些变化做出反应感到不耐烦。"

猎头公司Russell Reynolds Associates的数据显示，全球首席执行官流动率仍然居高不下。

截至2025年第三季度末，全球共有176名新任首席执行官，同比增长9%。

拉塞尔·雷诺兹（Russell Reynolds）在一份报告中表示：“高流动率正在成为现代治理的一个特征，反映了董事们在持续的混乱和不确定性以及投资者积极主义加剧的情况下保持战略一致的决心。”

运动服装品牌Puma SEARCH G.DE于4月份取代了2022年底任命的Arne Freundt，原因是该公司所谓的“对战略执行的不同看法”，或者帝亚吉欧DGE.L，首席执行官Debra Crew在任职两年后于7月被替换，这就是这种快节奏方法的一些例子。

虽然一些变化归因于个别高管的表现，但美国总统唐纳德·特朗普的关税和苏伊士运河中断等供应链动荡等更广泛的经济挑战也是因素。

标准普尔500指数消费品行业指数. SPRC自今年年初以来仅上涨3.3%，明显落后于标准普尔500指数.SPX整体15.9%的涨幅。

预计美国关税将推高全球市场的消费者价格，削弱消费能力，并迫使企业重新评估战略，因为一些面向消费者的企业无法实现增长。

扎克斯的股票策略师安德鲁·罗科（Andrew Rocco）表示：“科蒂（Coty）和露露柠檬（Lululemon）等公司的首席执行官变动是对股价疲软和增长放缓的回应。”

需要与年轻购物者建立联系

一些首席执行官的离职源于公司特有的问题，例如雀巢NESN.S高管洛朗·弗赖克斯（Laurent Freixe）在与一名员工的未公开浪漫关系接受调查后于9月份离职。

与此同时，可口可乐从詹姆斯·昆西（James Quincey）手中接任首席执行官的恩里克·布劳恩（Henrique Braun）面临着确保该品牌能够应对消费者对含糖饮料的转变以及监管机构加强审查的任务，例如让美国再次健康委员会，分析师表示。

Lululemon面临着不同的挑战--吸引年轻消费者。Alo Yoga和Vuori等竞争品牌正在以时尚的风格、名人的代言和有竞争力的价格赢得他们的青睐。

Zacks高级客户投资组合经理Brian Mulberry表示，面对更高的生活成本，这家加拿大运动服装品牌的老牌千禧一代客户现在更加注重价格。

他补充道：“他们的负担能力就在眼前，露露的一套新衣服可能够他们一个月的杂货。”

快速转弯

消费者偏好的迅速变化，特别是千禧一代和Z世代客户的迅速变化，促使公司重新调整战略，以考虑到较不可预测的客户偏好。

“这是一个很难确定的群体，”马尔伯里说。“公司需要更敏锐的创新和更好的吸引力来吸引年轻消费者。"

面对投资者和媒体加强的审查，董事会还要求更快地扭转局面。

伦敦商学院组织行为学教授兰德尔·彼得森表示，利益相关者不再像以前那么有耐心了。

卡内基投资顾问公司研究总监格雷格·霍尔特表示，社交媒体在这方面发挥了作用。

“投资者和董事会希望立即取得成果--将其归咎于社交媒体即时的‘立即想要’心态。"

赢家和落后者：哪位首席执行官实现了最好的年化总回报？（复制）https://reut.rs/3MKLFIM

（Paolo Laudani和Helen Reid的报道;由Matt Scuffham，Lisa Jucca和Tomasz Janowski编辑）

（（matthew. thomsonreuters.com; +1-332 219 1494; Reuters Messaging：matthew.scuffham.reuters.com @reuters.net/））