突发新闻-超级碗为体育赛事打造MVP

作者是路透社Breakingviews专栏作家。所表达的意见是他自己的。

作者：杰弗里·戈德法布

纽约，2月6日（路透社Breakingviews）--条纹塑造了体育运动，价值1500亿美元的条纹转播业务多年来一直是热门业务。然而，正如任何专业运动员所知，当势头放缓时，通常很难调整。随着国家橄榄球联盟第60届超级碗开球，地球上最大的电视转播赛事背后的行业正在走向自己版本的“重建赛季”。

中断金融流动的是流媒体。体育运动是坚持传统付费电视订阅的最后也是最好的理由。随着领先的电视网ESPN和Fox都推出了直接面向消费者的服务，几乎任何竞争领域的每款游戏现在都可以合法地在美国的某个地方在线观看。

对于媒体大佬来说，让这种新模式发挥作用将是一场斗争，从即将上任的华特迪士尼DIS.N老板乔什·D ' Amaro到Amazon.com AMZN.O首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）。和任何精英运动员一样，电视体育运动本身也是两极分化的，有些人喜欢，有些人讨厌。例如，在有线电视和卫星电视的鼎盛时期，超过1亿美国用户别无选择，只能支付昂贵的捆绑费用，其中包括篮球、棒球等，即使他们不观看。

成本结构补贴了体育迷，他们现在必须为提供脱节的观看选项的多种非捆绑服务支付巨额费用。然而，与传统电视时代不同的是，他们定期开始和取消订阅，而不是签署年度合同。随着有线电视观众在过去15年左右的时间里减少了约一半，让在线观众着迷现在是更大的挑战。

本周日的美国足球锦标赛以及冬季奥运会和国际足联世界杯，就是杂耍表演的缩影。在两年前的大型比赛中，有1.2亿人收看哥伦比亚广播公司广播公司（CBS）观看堪萨斯城酋长队击败旧金山49人队的比赛。根据数据分析公司Ampere Analytics的估计，姐妹流媒体网站Paramount+也吸引了230万新订阅者，但其中一半在两个月内取消，四分之三在八个月后就消失了。

眼球的激增至少可以支撑其他利润来源。Comcast旗下的CMCSA.O Peacock今年将为一个30秒的超级碗广告收费300万美元，寻找新的方法来利用这一罕见的活动，同时吸引大量观众。只有约10%的本地广告供应是Peacock独家的，其余的也通过该公司百年历史的NBC网络和西班牙语Telemundo在全国范围内播出。其媒体选项的平均费率为半分钟800万美元。

因此，无论如何观看，电视转播的体育运动的可持续价值是显而易见的。更清楚的是：所涉及的成本。截至9月份的一年里，迪士尼旗下的ESPN在全球范围内的节目和制作花费了约125亿美元，同时从广告、流媒体以及最赚钱的有线电视和卫星运营商中赚取了近180亿美元。令人难以置信的是，假设没有人取消并且广告收入保持不变，每月30美元的ESPN Unlimited独立服务需要2800万订阅者才能取代从老派付费电视中获得的收入。据Antenna分析师称，在该产品推出的头两个月内，约有170万人注册。

这些计算过于简单化，忽视了ESPN更便宜的层，而且尽管有线电视数量有所下降，但明天不会消失。尽管如此，他们还是谈到了未来的挑战。十五年前，ESPN每年从相关观众那里收取超过70亿美元，即使他们无法区分排球和板球棒。现在它必须找到真正的粉丝并说服他们付出代价。

足球爱好者每月至少要花60美元才能广泛复制通过有线电视提供的内容。再加上亚马逊Prime Video上独家播放的15场左右的NFL比赛和Netflix NFLX.O上的圣诞节比赛，每月还要再花16美元。当然，订阅者将得到的不仅仅是橄榄球，包括大学篮球，网球和顶级英国足球，以及电影和电视节目的图书馆。然而，他们会付出更多的代价，同时更加努力地寻找可用的东西。

减轻客户负担的一种方法是大规模的重新捆绑，目前已经在进行中。就连激烈的竞争对手ESPN和福克斯也联手以折扣价共同提供他们的运动套餐。将推出更多新的组合，以增加受众并使服务更加实惠。亚马逊正在努力成为一个更加用户友好的一站式商店。

除此之外，流媒体的国际影响力应该扩大个人运动的收视率。欧洲足球和一级方程式赛车在美国获得了新的增长。宽度也可以帮助。HBO正在通过体育吸引新客户，而那些收看广受好评的医疗剧《皮特》（The Pitt）等节目的人可能会偶然发现一款让他们无法退出的游戏。即使是长期拒绝Netflix达成了一个大交易的现场摔跤和播出一些拳击比赛。

广告商正在竞相加入该团队。广告代理集团WPP预测，到2029年，美国流媒体服务将售出350亿美元的广告，超过线性电视。事实证明，新的测量举措，例如尼尔森尝试统计不同设备的观众以及在同一屏幕上一起观看的观众，虽然存在争议，但也可能有助于赞助。康卡斯特刚刚报告称，Peacock最近一个季度的广告收入较去年同期增长了近20%。

摩根士丹利分析师估计，还有其他方法可以帮助流媒体模式在体育领域发挥作用，体育领域将产生约1500亿美元的媒体相关收入。在技术投资方面追赶音乐和电影将有助于改进应用程序并吸引新观众。普华永道的一项调查发现，数字原生年轻观众是主要目标，他们更愿意为体育节目付费。梦幻体育和在线投注是流媒体增长的其他有前途的领域。

重塑体育电视提款机将是一项艰巨的任务。然而，随着主播们完善他们的剧本，他们很快就会再次取得成功。

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（乔纳森·吉尔福德编辑;普拉纳夫·基兰制作）

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