从电视到数字时代，Milano Cortina见证媒体转型

艾米·坦纳里

米兰，2月4日（路透社）--国际奥委会宽松的社交媒体规则在米兰科尔蒂纳奥运会之前为运动员影响者带来了一个新的黄金时代，代表团和参赛者将争先恐后地接触下一代球迷。

1956年奥运会上一次举办时，科尔蒂娜·丹佩佐（Cortina d ' Ampezzo）迎来了一场转播革命，成为第一届向多国观众转播的奥运会。

七十年后，TikTok、Instagram和YouTube等平台上的简短视频成为《多洛米蒂女王》的王者，吸引了令人垂涎的Z世代观众。

纽约大学蒂施全球体育研究所的临床教授安德里亚·格林（Andrea Geurin）说：“他们不会像我们这一代人习惯的那样每晚坐在电视前打开NBC。”

“它已经变得非常分散，因此像国际奥委会或美国奥林匹克和残奥委员会这样的体育组织现在必须能够通过多种不同的途径接触球迷。"

国际奥委会在2024年巴黎夏季奥运会之前取消了对运动员在社交媒体上发布内容的限制，允许在奥运村、比赛场馆和训练区进行音频和视频录制，这让这一点变得更容易。

Aggregate Sports高级副总裁、美国花样滑冰前执行董事拉姆齐·贝克（Ramsey Baker）表示：“这完全为运动员最终以前所未有的方式用自己的语言讲述自己的故事提供了机会。”

“运动员能够邀请他们最亲密的追随者体验他们作为奥运选手的日子。"

巴黎奥运会的“美国创作者团队”计划让20名社交媒体创作者与USOC合作发布内容，产生了约1亿次观看次数。

USOC今年将恢复该计划，橄榄球明星伊洛娜·马赫（Ilona Maher）和体操金牌得主劳里·埃尔南德斯（Laurie Hernandez）等运动员将与欧文·韩（Owen Han）等社交媒体大师一起为美国队创建内容。

USOC综合和运动员营销高级总监乔治·菲德勒（George Fiddler）表示：“创作者合作伙伴关系已成为我们首选的营销策略之一，特别是在吸引新的、年轻的美国队球迷方面。”

其中一位创作者、美国奥运体操运动员弗雷德里克·理查德（Frederick Richard）表示，在巴黎奥运会获得铜牌后的一周内，他在Instagram和TikTok上的粉丝数量几乎增加了一倍。

理查德告诉路透社，他在与米兰科尔蒂纳的运动员合作方面处于独特的地位，他对如何在竞争压力下驾驭复杂的社交媒体规则有着敏锐的理解。

虽然国际奥委会放宽了对社交媒体的限制，但它不允许发布比赛视频、现场视频或每条帖子超过两分钟的视频。

“我在这个世界上感觉非常舒服，我理解它，我非常理解他们（运动员）的观点，因为我是他们中的一员，”理查德在TikTok上积累了超过4000万个赞。

“我的工作是努力帮助人们关注他们，而不必让他们做这项工作。"

（艾米·田纳利在纽约报道;肯·费里斯编辑）

（（amy. thomsonreuters.com））