Comscore的2025年流媒体现状报告揭示了广告支持平台和FAST频道的迅猛增长

45%的美国Netflix家庭用户选择观看广告支持版，而预计2024年这一比例将降至34%。

弗吉尼亚州雷斯顿，2025年10月29日（GLOBE NEWSWIRE）——全球领先的消费者行为测量和分析公司Comscore今日发布了《2025年流媒体现状报告》，揭示了消费者行为如何持续重塑流媒体格局。报告的一项重要发现是，广告支持型（AVOD）和付费（FAST）频道的用户增长势头强劲，且未见放缓迹象，各渠道均实现了显著增长。

Comscore拥有业内规模最大、最全面的跨平台数据集之一，因此能够精准过滤干扰信息，并揭示迄今为止消费者行为和平台行为的一些最显著变化。报告显示，主要免费广告支持型流媒体服务的总观看时长同比增长43%*。

随着广告商寻求可扩展、高影响力的广告资源，以及消费者对价格实惠和易用性的双重需求，FAST 频道已成为重要的增长引擎，它将线性电视的熟悉感与流媒体的便捷性相结合。

与此同时，广告支持型套餐在各大订阅视频点播（SVOD）服务中越来越受欢迎。Netflix 目前 45% 的家庭总观看时长都来自其广告支持型套餐，高于一年前的 34%。

Comscore产品管理高级副总裁Jen Carton表示：“消费者在琳琅满目的流媒体选择中，明确表达了他们追求价值、便捷性和易于获取的内容。今年的《流媒体现状报告》反映了这一转变，并展示了FAST和广告支持的流媒体服务如何以一种既符合文化潮流又具有商业可行性的方式满足这些需求。Comscore的使命是阐明这一变革，并帮助行业了解未来的发展方向。”

总体而言，联网电视（CTV）流媒体服务在已接入互联网的家庭中覆盖了9640万户，同比增长84.9万户。流媒体观看时长增至139亿小时，同比增长6%。平均每个家庭观看来自6.9个流媒体服务的内容，这反映出市场趋于成熟，增长较为温和。

如今，美国家庭平均每天观看流媒体视频近5小时，这已成为数百万美国人的默认观看方式。对许多家庭来说，创作者原创视频与付费剧集、体育赛事和电影一样，成为日常观看内容的一部分。YouTube等平台不再被视为“独立类别”，而是流媒体观看习惯中不可或缺的组成部分。正如报告指出，“超过一半的美国家庭每月都会免费观看YouTube内容”。

Comscore 发布的《2025 年流媒体现状报告》全文探讨了塑造跨屏幕内容、广告和技术未来的趋势，可通过此链接获取。

* 数据来源：Comscore CTV Intelligence，2024年8月和2025年8月，美国

关于康斯科尔
Comscore是全球值得信赖的媒体合作伙伴，致力于跨平台媒体的策划、交易和评估。凭借无与伦比的数据覆盖，Comscore整合了数字、线性电视、OTT和影院的收视数据，并结合先进的受众洞察，助力媒体买卖双方量化其多屏行为，从而自信地做出有意义的商业决策。作为数字和电视受众及广告规模化衡量领域的公认领导者，Comscore正成为业内新兴的第三方可靠、全面的跨平台衡量数据来源。

媒体
玛丽·斯库塔斯
Comscore公司
press@comscore.com