新研究揭示Teads的CTV主页在高端视频广告中带来卓越关注度和品牌影响力

调查结果显示，主屏幕广告的表现优于传统的可跳过广告形式，关注率高达 48%，比 YouTube 高出 16%

纽约，2025年9月25日（GLOBE NEWSWIRE）——面向开放互联网的全渠道成果平台Teads （纳斯达克股票代码：TEAD）今日公布了其与神经科学专家MediaMento Institute合作开展的全新CTV HomeScreen研究结果。研究结果表明，与可跳过的片头广告等传统广告形式相比，CTV HomeScreen广告位能够显著提升关注度，并带来更有意义的互动体验。

该研究通过对100名智能电视观众进行实验室眼动追踪和品牌回忆调查，发现Teads的CTV HomeScreen广告效果优于传统的可跳过广告形式，3D广告的吸引注意力速度提高了29%，且持续时间显著延长。HomeScreen视频广告的关注率高达48%*，比YouTube可跳过的片头广告高出16%，而3D等创意广告形式则能更好地吸引观众，并提升回忆率。

Teads 数据与洞察高级副总裁 Caroline Hugonenc 表示：“广告商正努力在碎片化的联网电视领域与受众建立有意义的联系，HomeScreen 广告则展现了新的发展方向。我们的研究表明，如果策略性地进行投放，观众看到的初始屏幕也可能产生最大的影响——将被动发现转化为主动参与，并带来可衡量的品牌成果。”

CTV HomeScreen 是品牌故事讲述、考虑和行动的绝佳时机。研究还发现，观众不仅注意到了HomeScreen 广告，而且记住了它们。非辅助回忆率高达 50%，辅助回忆率最高达到 84%，71% 的观众表示有兴趣进一步了解该品牌。视觉识别率平均为 55%，最佳执行率更是达到了惊人的 86%，远高于典型的短篇广告标准。

为了进一步巩固这些研究成果，Teads 正在与第三方注意力测量合作伙伴合作，开发美国以外首个针对 CTV HomeScreen 的预测注意力模型。第一阶段已于 2025 年 6 月由 MediaMento Institute 完成，其中包括超过 15 小时的实时眼动追踪，以建立基础洞察。第二阶段将于今年晚些时候启动，将为直播的 CTV HomeScreen 广告系列解锁注意力测量功能，使广告商能够评估这些投放位置以及 CTV 插播广告和网页广告。

MediaMento 创始人兼首席执行官、神经科学博士 Dorothée Rieu 表示：“我们很高兴能与 Teads 合作，为这项亟需的研究做出贡献。通过将科学方法与商业洞察相结合，并在观看环境中复制真实的广告活动，这项研究使我们能够提供包含关键发现和成果报告的可靠数据，这些数据将为行业构建预测性关注模型。”

今年早些时候，Teads 庆祝了自 2023 年推出以来，已成功启动超过 1,500 个 CTV HomeScreen 广告活动的里程碑。HomeScreen 广告活动已由全球高端品牌运营，包括卡地亚、雀巢和法国航空。卡地亚的首个 3D CTV HomeScreen 广告活动获得了超过 1,200 万次展示，而法国航空通过在智能电视主屏幕上获得优质展示位置，其推荐意向提升了 22%。

*定义为积极关注持续时间（即眼睛注视品牌内容的时间）与总可观看时间。

关于 Teads
Teads Holding Co.（“Teads”）（纳斯达克股票代码：TEAD）是面向开放互联网的全渠道成果平台，致力于为优质媒体的营销人员带来全渠道成果。Teads 专注于为品牌建设和绩效目标带来有意义的业务成果，利用预测性人工智能技术连接优质媒体、精美的品牌创意以及情境驱动的可寻址性和衡量指标，从而让每一分媒体投入都物有所值。作为开放互联网上规模最大的广告平台之一，Teads 与全球超过 10,000 家出版商和 20,000 家广告主直接合作。公司总部位于纽约州纽约市，拥有一支来自 30 多个国家的近 1,800 名员工的全球团队。

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关于 MediaMento
MediaMento 是一家专注于媒体和广告认知分析的专业研究机构。它由神经科学博士 Dorothée Rieu 于 2009 年创立。MediaMento 将严谨的科学研究与务实的商业洞察相结合，运用眼动追踪技术、注意力指标、内隐和外显记忆测试以及行为测量技术，为广告和媒体效果提供可靠且可操作的洞察。该机构深受领先媒体机构、出版商、平台和品牌的信赖，将先进的神经认知方法转化为专项研究，为更智能的预测模型提供关键结果和成果数据。了解更多信息，请访问www.mediamento.com 。

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