真实真实的2025年二手交易报告

转售经济学：从投资珠宝到怀旧回归

旧金山，2025 年 9 月 4 日（GLOBE NEWSWIRE）——全球最大的奢侈品真品转售在线市场 The RealReal（纳斯达克股票代码：REAL）今天发布了其年度转售报告。在过去的 14 年里，The RealReal 一直走在文化变迁的前沿，重新定义了奢侈品转售，使其变得既令人向往又触手可及。凭借超过 4000 万会员的社区，该公司帮助人们发现自己喜爱的单品，同时释放衣橱中奢侈品的价值。2025 年转售报告利用多年的专有数据和鉴定专业知识，探讨了当今奢侈品转售的状况，分析了 The RealReal 会员的购物和寄售行为，并强调了重塑需求和价值的文化和经济力量。

调查结果显示，高级珠宝和经典手袋依然保持强劲，而文化变迁、当前政治氛围以及创意总监的变动也影响了需求。怀旧情绪依然强劲，推动了2010年代时尚和高跟鞋的复兴，以及1980年代极简主义的回归。The Row仍然是美国品牌中的重要支柱，而Coach等知名品牌和Diotima等新兴品牌都凭借对美式风格的全新诠释获得了新的关注。复古单品的搜索量再创新高，今年搜索复古单品的会员数量比去年增加了近30%，这是因为购物者更加注重长期价值，他们转向二手交易来表达个人风格并进行战略性投资。

转售已从颠覆者蜕变为消费者旅程的基石：*去年美国近三分之一的服装购买是二手货，如今58%的消费者更青睐二手市场。如今，购物者不仅通过转售来定义自己的风格，他们还在购买时考虑转售价值。在这个充满动荡的年代，人工智能模糊了真实与合成的界限，潮流趋势被社交媒体抹平，消费者拒绝千篇一律，寻求那些感觉真实、未经修饰、无法复制的单品。其结果是，时尚不再由品牌或潮流塑造，而是由个人表达个人风格所塑造。—— The RealReal首席执行官兼总裁Rati Levesque。

2025年转售报告重点

• 转售经济学
  
  
  • 随着通货膨胀和零售价格上涨，消费者越来越多地将转售价值纳入购买决策中：*47% 的消费者现在在购买新产品之前会考虑转售价值。
  • 配饰也是资产：2025年一些最明智的投资并非来自华尔街。经典配饰的转售价值稳步攀升，例如劳力士日志型腕表（+17%）、Goyard Saint Louis 托特包（+18%）、梵克雅宝 Alhambra 珠宝（+20%）、爱马仕铂金包（+15%）以及路易威登 Speedy 包（+13%）。
    
    
• 年度品牌
  
  
  • 搜索次数最多的十大品牌，以及同比搜索量突破的领先品牌：Coach、Ferragamo、Pucci、Toteme
  • 美国设计师崛起：CFDA 成员推动强劲发展——Diotima（+152%）、Zankov（+65%）、Marina Moscone（+44%）
    
    
• 创意总监变动及文化时刻
  
  
  • 乔纳森·安德森 (Jonathan Anderson) 荣膺 The RealReal 年度创意总监——他离职后，Loewe 搜索量飙升 488%
  • 名人效应：肯德里克·拉马尔 (Kendrick Lamar) 的 Celine Super Bowl 牛仔裤使“Celine Flare Jeans”的搜索量在 24 小时内增长了 963%
  • 年度回归品牌：Isabel Marant，现为搜索量排名第一的当代品牌（同比增长 54%）
    
    
• 趋势复苏
  
  
  • 极繁主义回归：20 世纪 80 年代的廓形、亮片、皮草、复古 Mugler 西装
  • 2010 年代怀旧风潮：Hervé Léger 绷带裙（+106%）、由 Louboutin、Manolo、D&G 和 Giuseppe Zanotti 引领的高跟鞋复兴（+24–45%），以及 Balenciaga City、Chloé Paddington 和 Fendi Spy 等 It Bag 的再版
    
• 铜绿效果
  • 状况良好的商品销量同比增长 32%，增长主要得益于新买家（+40%）
  • 破旧的棕色皮夹克 +155%
  • 贴纸覆盖的Rimowa行李箱 +65%
  • 出现明显磨损的包袋 +45%
    
• 婚礼与代际转变
  
  
  • 各代人的婚礼搜索量均大幅增长：Z 世代（+55%）、婴儿潮一代（+45%）
  • 新娘配饰：Danielle Frankel（+67%）、Vivienne Westwood（+73%）、复古订婚戒指（+198%）
    
    
• 投资类别
  
  
  • 高级珠宝平均售价同比上涨 17%，其中纯银价格创历史新高
  • 蒂芙尼公司转售价格创历史新高
  • Piaget Polo 荣膺“最值得关注的手表” （销售额同比增长 285%），同时还体现了各代手表的偏好
    
    

完整的 2025 年转售报告可在此处获取。

*资料来源：Capital One Shopping， Thrift Statistics ，2025 年。

关于 The RealReal
The RealReal 是全球最大的奢侈品真伪鉴定及转售线上平台，拥有超过 4000 万会员。The RealReal 拥有由专家监督的严格鉴定流程，为消费者提供安全可靠的奢侈品买卖平台。我们拥有数百名内部宝石学家、钟表鉴定师和品牌鉴定师，每天检测数千件商品。作为一家可持续发展的公司，我们为数千个品牌的精品注入新的生命，涵盖众多类别，包括男女时装、高级珠宝和腕表、艺术品和家居用品，以支持循环经济。我们提供免费虚拟预约、上门取货、送货和直接配送服务，让销售变得轻松便捷。我们为寄售人处理所有工作，包括鉴定、使用人工智能和机器学习确定最优价格、拍摄和展示商品，以及配送和客户服务。

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