5个视觉策略中小企业可用来吸引当今具有环保意识的消费者

纽约，2025 年 9 月 3 日（GLOBE NEWSWIRE）—— iStock是一家领先的电子商务平台，为世界各地的中小型企业、创意人士和学生提供优质内容，该研究表明，人们对气候变化的意识比以往任何时候都更加强烈，并且直接影响着消费者的行为。

iStock 旗下VisualGPS研究平台的调查结果显示，全球 69% 的人表示他们在日常生活中感受到气候变化的影响，而日益增强的环保意识正在改变人们的生活方式。事实上，73% 的消费者表示，他们有意识地努力避免对地球造成负面影响，57% 的消费者正在积极努力减少自身的碳足迹。这种心态不仅体现在生活方式上，也体现在购买决策中：全球每 10 人中就有 6 人表示，他们会不遗余力地选择与自己价值观相符的企业。

研究表明，无论企业是深度投资可持续发展，还是刚刚开始探索如何实现可持续发展，企业展现的内容与其实际行动同样重要。根据 iStock 的研究，全球 76% 的消费者不信任标有“环保”字样的产品，这证明，如果没有正确的视觉提示，即使是真诚的环保努力也可能被忽视。

iStock EMEA 创意高级总监 Jacqueline Bourke 表示： “具有环保意识的顾客不仅仅是谈论可持续性，他们还会在购物时考虑到这一点。我们的研究表明，86% 的消费者希望企业利用其资源来改善社会和环境。” “在这个人们期待企业有所作为的时代，视觉叙事是中小企业与客户建立真实、直接联系的最有力工具之一。你如何展示你的努力会直接影响他们是否购买你的产品，还是会跳过你的产品。”

为了帮助中小企业与当今具有环保意识的购物者建立联系，iStock 专家分享了 5 种实用的视觉策略来支持您的目标——无论您的企业在可持续发展道路上处于什么位置：

1. 使用真实的图像，而不是陈词滥调
   普通的树叶和海洋图片已经无法传达太多信息了。真实、真诚的视觉效果远比抽象的概念更有力量。使用能够反映您实际行动的图片和视频：可回收材料、补充选项、减少浪费的努力等等。
   
   
2. 展现真实时刻，而非完美时刻
   人们希望看到您的企业如何付出努力，而不仅仅是最终产品。分享您的生产流程、材料或包装的幕后照片或短视频。真诚、实时的内容比华丽的环保宣传更能引起共鸣。
   
   
3. 清晰具体
   避免使用宽泛或模糊的术语来让人不知所措。事实上，VisualGPS 发现 86% 的消费者甚至无法自信地说出 ESG 的含义。相反，应该重点介绍一些简单的改变，例如改用可生物降解包装或减少塑料，并通过产品图片或视频来展示这些改变的实际效果，从而更好地展现差异。
   
   
4. 以人为本
   展现您的客户、团队或当地社区。使用视觉效果，帮助人们了解您的业务如何融入他们日常的可持续生活方式。通过强调“日常小选择很重要，而且这些选择简单易行”这一理念，激发人们采取行动。iStock 的研究表明，可持续生活的最大障碍是人们认为成本过高。因此，尽可能突出便利性的价值，或清晰地展示您的产品或服务带来的积极影响。
   
   
5. 让可持续性变得显而易见，而不仅仅是口头说说
   一次产品发布、一项人力资源计划或一次绿色主题的活动并不能建立信任，事实上，它可能会引发警觉。如今的环保买家追求的是一致性，而不是孤立的姿态。与其依赖流行语或口号，不如使用视觉效果来展示可持续性如何根植于你的企业基因。从节能运营到循环包装实践，让你的受众看到你每天的选择，这些选择体现了你对环境和社会的真正承诺。

在价值观主导购买决策的市场中，视觉效果能够决定信任的建立与否。对于中小企业而言，以清晰诚实的方式展示他们正在采取的细微而周到的行动，将有助于吸引当今具有环保意识的消费者。

有关 iStock 提供的优质、独家且价格实惠的视频和图像的更多信息，请访问https://www.istockphoto.com/ 。

方法论：

Getty Images 的 VisualGPS 报告提供无与伦比的视觉和创意情报，其严谨的方法论将来自 60 多位视觉内容和广告专家的视觉洞察与文化洞察、来自 Getty Images 和 iStock（每年超过 28 亿次搜索）的专有搜索和下载趋势，以及来自持续进行的全球消费者调查（涵盖 250 多个主题）的消费者观点相结合。该研究平台与世界一流的全球研究公司 MarketCast 合作，在过去六年中一直在持续跟踪消费者需求的变化。新闻稿“中小企业可以用来吸引当今环保消费者的 5 种视觉策略”的数据是通过 2022 年 7 月至 2024 年 7 月期间进行的全球 VisualGPS 消费者调查收集的。该研究包括 18 岁及以上的成年人，调查样本量从 5,300 到 7,000 名受访者不等。研究涵盖了 25 个国家/地区，包括澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、日本、西班牙、新加坡、英国、美国等。

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伊尔莎·诺格斯

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