森马服饰：8月22日召开分析师会议，长江证券、上海准锦投资管理有限公司等多家机构参与

证券之星消息，2025年8月22日森马服饰（002563）发布公告称公司于2025年8月22日召开分析师会议，长江证券于旭辉 魏杏梓 陈纪豪 雷玉、上海准锦投资管理有限公司朱斌、上海信璞投资欧阳荣 欧阳荣、上海米牛投资黄伟 黄伟、上海陆家嘴金融中心宋海霞 宋海霞、上海光大证券资产管理有限公司徐亦钦、上海榜样投资沈昊怡 沈昊怡、山西证券王冯 孙萌、华西证券王鹤锟 王鹤锟、华泰证券杨耀 杨耀、华安基金张峦、长城证券黄淑妍 黄淑妍、国信证券刘佳琪 刘佳琪、国泰海通赵博 赵博、国盛证券侯子夜 王佳伟、国联基金管理有限公司陈荔、国金证券杨雨钦 杨雨钦、广发证券左琴琴 糜韩杰 糜韩杰 左琴琴、光大证券朱洁宇 孙未未、东方证券股份有限公司王树娟、东方证券施红梅 殷梦雯 殷梦雯 施红梅、东方财富证券金叶羽 韩欣 金叶羽、银河基金金笑颖、东北证券刘家薇 刘家薇、创金合信基金管理有限公司刘润哲、Point72 Hong Kong Limited盧秋陽、中信证券刘琦 张政、中金公司陈婕 陈婕 王少立、中庚基金管理有限公司刘晟、摩根大通樊荣 樊荣、米牛基金陆旷达 陆旷达、龚昌成,杨建根,赖松,冯跃、浙商证券周敏 周敏、羊角基金解睿 解睿、招商证券唐圣炀 唐圣炀、平安证券王源、渤海证券袁艺博 任宪功 张敬华、东吴证券赵艺原、东兴证券刘田田、冯跃,杨建根,龚昌成,赖松、国投证券股份有限公司陈佳敏、宁波三登投资管理合伙企业(有限合伙)黄伯韬、上海天猊投资曹国军、深圳尚诚资产黄向前、兴业证券赵宇 赵宇、杭州长谋投资管理有限公司李谦、华福证券李施璇、中金资管王凯、中泰证券吴思涵、交银施罗德基金管理有限公司高逸云、天风证券龚理 戴逸文 戴逸文 龚理、太平洋证券郭彬 郭彬、申万宏源求佳峰 王立平 王立平 求佳峰、圣卢西亚黄建达 黄建达参与。

具体内容如下：
一、公司简介
森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。
森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。
经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。
公司产品全部外包生产，公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。
2025上半年，公司坚持以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，锚定零售转型的变革方向，在品牌健康度精细化管理、海外业务拓展、AI技术深度赋能等关键领域持续发力，稳步推动企业高质量发展。
围绕零售转型的变革方向，公司提出建立以消费者为中心、以门店为起点，实现“人货场”全面控盘与协同，构建一致性、高效率的零售管理体系、高效的商品运营能力、精准的商品开发能力、广泛的渠道分发能力、全面的供应链能力等关键能力，提升商品、服务、门店体验。同时，公司引入品牌健康度的考评，通过监测七个过程指标和两个结果指标，关注门店单店盈利能力及整体运营效果，建立健全洞察机会和识别风险的机制，更好地管理和评估品牌健康度，支持品牌负责人有效管理业务和目标，推动业务长期健康发展。
在海外业务拓展方面，公司持续拓展海外业务版图。2025年上半年，公司旗下多个品牌进驻吉尔吉斯斯坦等新兴市场。公司旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉、森马儿童多个品牌在速卖通、Lazada、Shopee等多个海外电商平台进行运营。海外市场线上线下渠道零售额均实现持续增长。
在公司整体数字化能力提升进程中，公司着力强化全员AI意识，以文化建设为驱动内核，推动从战略共识向全员共创深化落地；同步搭建线上线下融合的AI培训体系，系统提升员工的实际应用能力，最终赋能各业务环节实现降本提效，促进AI技术在公司内部全业务链条的深度渗透与规模化应用。
在内容电商运营领域，公司持续深耕业务模式创新：一方面通过创新直播内容，增加品牌曝光度，例如深入供应商生产一线，全程探访纺织、染整、裁剪、缝制等全链条环节，全方位呈现智能化生产设备的高效运转与严苛品控体系的细节标准，让消费者直观感知产品从原料到成品的完整诞生历程；另一方面聚焦极致单品打造，并着力构建AI数智驱动的运营组织，以技术赋能提升业务效能。 二、财务数据
1、总体情况
2025年1-6月，公司实现营业总收入约61.49亿元,同比增长3.26%；实现归属于上市公司股东的净利润3.25亿元，同比下降41.17%。截至2025年6月30日，公司总资产为171.41亿元，归属于母公司所有者的净资产为112.38亿元。
2、存货
截至2025年6月30日，公司存货36.99亿元，较去年同期增加3.4亿元，同比增10.13%；一年期以内的货品占比75%，库存结构保持健康稳定。
3、经营活动产生的现金流量净额
本期，公司经营活动产生的现金流量净额-2.77亿元，主要是因为本期支付的货款增加、利息收入减少、广宣费服务费增加所致。
4、货币性资产
报告期末，货币性资产72.7亿元，仍然保持较高水平，保持充足的资金储备为公司业务持续稳定发展奠定坚实基础。
5、毛利率
本期毛利率46.79%，较上年同期毛利率持平，微升了0.62个百分点。其中，儿童业务毛利率持平微降，休闲服业务毛利率同比提升。
6、费用
本期的销售费用18.23亿元，同比增加2.74亿元，管理费用3.14亿元，同比增加0.26亿元，财务费用-0.14亿元。其中，销售费用增加的主要原因是广宣费用、服务费和劳务费同比增加所致。
7、店铺情况
报告期内，公司开店540家，关闭629家，截至2025年6月30日，公司店铺总数8,236家，其中，成人服饰2,800家，儿童服饰门店数量5,436家。直营999家，联营43家，加盟7,194家。
8、分红
报告期公司实现归属于上市公司股东的净利润为325,050,552.78元，加上年初未分配利润4,742,314,905.97元，扣除支付2024年度股东现金红利942,931,556.00元，期末合并报表未分配利润为4,124,433,902.75元，母公司未分配利润为2,966,251,236.38元。为回报投资者，公司以可供股东分配的利润向全体股东每10股派发1.50元现金红利(含税)。本次预计实现现金分红总额为404,113,524.00元。 三、近期终端零售情况
我们观察公司终端零售情况，包括线上和线下、直营和加盟，全系统终端零售状况：上半年，包括线上和线下、直营和加盟，全系统终端零售同比中个位数增长。进入7月8月份以来，销售仍然保持向好，当月全系统终端零售达到两位数增长。

森马服饰（002563）主营业务：主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。

森马服饰2025年中报显示，公司主营收入61.49亿元，同比上升3.26%；归母净利润3.25亿元，同比下降41.17%；扣非净利润2.96亿元，同比下降45.22%；其中2025年第二季度，公司单季度主营收入30.7亿元，同比上升9.04%；单季度归母净利润1.11亿元，同比下降46.29%；单季度扣非净利润1.03亿元，同比下降49.45%；负债率34.47%，投资收益377.23万元，财务费用-1402.2万元，毛利率46.7%。

该股最近90天内共有6家机构给出评级，买入评级4家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为7.58。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近3个月融资净流入7166.8万，融资余额增加；融券净流入82.03万，融券余额增加。

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