热点解读 | 新机发布市值大涨110亿!小米手机业务背后还有3大问

2020-02-13 20:17

编者注:小米手机份额真的触底了吗,“梦幻之作”米10能否成功突围高端市场,新冠疫情又对小米有多大影响呢?

编辑:Cynthia

今日午后2点,雷军戴口罩登上舞台,小米10超级发布会准时举行,这是小米有史以来第一次使用纯直播的形式发布旗舰机型。

发布会上,雷军展示了号称是“小米十年集大成之作 ”的小米10,这是一款搭载全球首批骁龙865的超旗舰5G手机,还拥有1亿像素主摄的后置四摄,拍照在DxO排名上首次超越华为。而小米9时的2999元“交朋友价格”这次也变成了3999元起的定价。

雷军表示,小米手机要正式冲击高端市场,打破价格的限制。话音一落,市场也开始投票,小米股价由跌转涨,大幅走高,午后一度涨逾5%,最终收涨3.56%,市值增加了110.46亿港元。值得注意的是,内资日前已经累计买入11.8亿股,持股6.78%,平均浮盈24%。

行情来源:华盛证券

然而,伴随新机发布市值上涨,针对小米的手机业务,市场还有3大疑问。

1.小米手机业务现状如何,真的触底了吗?

根据IDC数据,2019年中国智能手机市场出货量同比下滑了7.5%。而小米手机的出货量,也从2018年的5080万台降至4000万台,市占率从12.8%降至10.9%。手机业务的滑铁卢,加上互联网业务的不理想,使得小米股价在2019年长时间在低位徘徊。

直到12月,小米率先推出 1999 元的 Redmi K30,作为起价最低、性价比突出的一款5G手机,着手抢占 5G 手机普及红利。同时市场对小米手机份额触底回升开始抱有憧憬,股价终于快速反弹。

事实上,2019年四季度,小米国内手机销量份额占到9.5%,相对三季度9.0%的份额,确有触底反弹的迹象。而在全球市场,小米同期手机销量份额占比9.0%,较三季度的9.2%也基本持平,细分到欧洲市场,小米的份额更是上升至14.2%,排在第4位,仅次于华为的16.4%,同时在印度市场,份额占比29%,继续排名第一。

根据之前公布的计划,针对5G的普及,小米储备了10款以上5G手机,将在今年初开始投放市场。对此,中信证券等多家机构判断小米国内销量份额已基本触底。

2.新冠肺炎疫情对小米影响大吗?

在新冠肺炎疫情爆发前,对于2020年中国智能手机出货量的预测曾经是3.4亿至3.6亿部,但疫情爆发后,小米管理层在电话会议上表示,今年中国智能手机出货量可能降到3亿部。

目前,由于工厂关闭,产品发布和出货时间表将不同程度推迟。同时,疫情期间可能会产生额外的运营成本。华菁证券预计小米的智能手机业务难以保持8-9%的毛利率水平。

但相对于一般同行,小米的线上销售占比较高,同时互联网服务业务稳健,海外占比高达75%,因此中金和中信都认为疫情对小米的冲击较为有限。而雷军本人今天也做出了回应,他表示,受疫情影响,一季度国内手机整体销量会锐减,但二季度和三季度会报复性反弹。

3.小米10能否成功突围高端市场?

除了骁龙865和1亿像素,小米10还有很多亮点。比如,由于配备Write Turbo技术,小米10的闪存写入速度高达733MB/s,几乎达到了华为mate 30 pro的2倍,小米10pro的强大拍照功能,经得起在太空拍地球的考验。

而软件方面,也不乏一些比较有意思的新功能。比如拍摄文档时自动消除阴影,身份证双面复印,甚至还有定制声音。

但相比以往小米旗舰机的价格,小米10的确上涨不少,尤其是小米10Pro,让很多米粉望而却步,纷纷表示终于“连小米也买不起了”。但说是一回事,行动又是一回事,小米10到底会让多少米粉转路人,又会使多少路人转粉呢?

根据京东截至17:00数据,小米10在京东平台上的预约量已经超过80万。前1小时预约的用户中,26-35岁的年轻主力消费群体占到了63%;而用户数量最多的TOP5地域分别是广东、江苏、北京、河北、河南;从职业分布来看,高级白领超过57%。

不过,预售只是一方面,这款小米10年集大成之作,之后的整体销量究竟如何,还要等待时间揭晓。

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