广告营收翻2倍，获新闻许可证，趣头条未来可期？

行情来源：华盛证券

之前因为“刷新闻赚钱”骗取下载量饱受诟病的趣头条，今日风评似有好转。

日前《人民日报》还在报道中，肯定了趣头条的创新内容模式。称用户将积分打赏给优质的内容和作者，让好内容抵达读者，对于内容生产者是激励，对于读者也是提升，是一个正循环过程。

但公司二季度表现不如人意，盘中还大涨近12%，财报发布后，盘后下跌超6%。

亏损率环比收窄

趣头条二季度净营收13.86亿元，同比增长187.9%，略高于市场预期的13.85亿元。其中，广告和营销收入为13.58亿元，较去年同期的4.39亿大幅增长209.2%。公司预计，2019年第三季度净营收将与二季度持平。

二季度毛利润为10.25亿元，同比增长156.5%。但毛利率为73.9%，低于去年同期的83.0%，毛利率的下降主因在丰富产品、推出更吸引人的优质内容时造成了采购、带宽和IT基础设施成本上升。

二季度归属股东的净亏损5.64亿元，较去年同期的净亏损2.56亿元大幅扩大；非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%，较去年同期环比收窄19.4%。。

资料来源：公司财报，华盛证券

DAU不减，用户活跃度下滑

趣头条近来一直在想办法改变令人诟病的补贴模式，使其商业模式健康化。公司第二季度用户积分成本为人民币4.49亿元，同比增长82.9%，这部分增长主要源自于用户规模扩大。但本季度每名日活用户每日的积分成本仅为人民币0.13元, 同比下降了40.6%，环比下降25.8%。

但随着积分成本降低，趣头条用户在各方面增速均发生不同程度的下滑。

财报显示，第二季度季度趣头条的日活用户为3870万，月活用户为1.19亿，同比增幅均超过250%，日活用户平均每日使用时长为60分钟，同比增长27.5%。但与上一季度数据相比，出现了放缓趋势，日活和月活环比增长仅7.2%和3.2%，日活用户平均每日使用时长较上季度的62.1分钟也有所降低。

获得互联网新闻服务许可证

值得一提的是，趣头条在财报里提到，目前公司已获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

目前趣头条平台合作媒体已超过1500家，是去年年底的近3倍，自媒体入驻量超过100万，与去年相比增长近70%。内容审核方面，在天津内容审核基地正式落地后，趣头条天津、芜湖两地的内容审核团队规模已超过千人。

趣头条CEO表示，目前趣头条已建立起业内覆盖范围最广的高质量内容体系。今年下半年将继续推动趣头条的快速增长，强化和巩固米读小说的市场领先地位，稳步推进内容生态建设，力争在2019年底，实现5000至6000万的日活目标。

结语

虽然本季度趣头条的业绩表现一般，但在商业模式转变的时期，这都是难以避免的。趣头条摒弃了之前那种虚假宣传骗取下载量的模式，日活和月活增长趋势虽然放缓了，但用户活跃度下滑趋势并不大，这也说明平台内容吸引力在与日俱增。

现在趣头条已经得到了官方颁布的互联网新闻服务许可证，只要持续做好内容把关，输出更多有价值的优质消息，还是能够吸引并留住用户的。

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