热点解读 | “绿洲”登顶苹果社交榜,微博推出中国版Instagram?

2019-09-03 19:10

编者注:图片社交型App绿洲,一经发布就登上了苹果商店社交榜的第一名,它到底是什么,对微博有多大帮助,我们一起来梳理一下。

作者/华盛学院Oliver

今天朋友圈以及苹果应用商店都被一个应用刷屏了:“绿洲”!绿洲是什么,让我慢慢道来。

9月2日,微博发布全新社交App“绿洲”,主打图片、视频的“清爽”社交,目前该App仍处在公测阶段,需要邀请码才可以注册,正式上线日期,目前还不确定。 虽未正式推出,但在App内已经有了不少活跃用户,并且绿洲引起了众多的关注。

图片来源:苹果商店

绿洲几乎是“中国版”Instagram

绿洲在App Store是这样介绍自己的:在绿洲里逃离复杂回归初心,重拾分享生活的热情,找到兴趣相同的自己人,建立亲密的朋友圈,发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。

从绿洲的界面中不难看出,该App和Instagram很相似,界面最下面一栏从左到右依次是“主页”“发现”“发布”“通知”以及“我的”。在“发现”一栏中可以选择想要浏览的关键词,进行精准查找。

图片来源:新浪微博

为什么微博想要有一片“绿洲”?

因为Instagram实在是太火了!我们看一看世界上月活靠前的社交App,你就明白微博为什么想要一片“绿洲”。
1.Facebook

月活跃用户:22.34亿

以熟人社交为主,注册登录账号之后便可以在线联系朋友、同学以及远距离的人,支持图片和链接以及视频上传。

2.WhatsAPP

月活跃用户:15亿
一款可以多平台使用的社交App,最初应用于手机之间的通讯,目前支持跨平台发送以及接受信息,同时对于图片、音频文件以及视频也可以接收。

3.Facebook Messenger

月活跃用户:13亿

Facebook旗下在2012年推出的一件简洁版的社交App,主要应用于桌面窗口聊天以及接收通知信息,同时会向用户推荐世界上发生的一些新奇的文章阅读。

4.微信

月活跃用户:10.58亿

每天都在用,功能就不介绍了!

5. Instagram

可以在线分享各种类型的照片,是目前为止,在全球社交App中,照片含量最多的社交App。

通过梳理可以感受到,排名前4的社交软件普遍以文字沟通交流功能为主而Instagram是一个完全以照片社交为主,娱乐属性最强的社交类App。从这里就可以看出instagram这种图片式社交媒体的价值。

当大家不想或者不需要聊天沟通的时候,图片式社交就是大家最想用的社交App类型,并且老少皆宜!微博要绿洲一个原因就是因为图片式社交真的很火,并且对用户来说很好用,女性用户能利用照片满足自己的爱美之心,男性用户也可以利用照片来展示自己的兴趣爱好,通过图片的形式,很多平时很抽象的东西被赋予了美感与具体的个性,非常具有用户黏性。另一个就是下面谈到的吸金潜力。

App使用者年龄段分布

图片来源:天风证券研究所

Instagram展示出强大的潜在吸金能力

在18年6月份,Instagram的全球月活跃用户数已经超过10亿,Stories DAU 达 4 亿,活跃广告商逾 200 万。eMarketer 估计 Ins 目 前 ARPU 贡献率约 40%为 2.4 美元,MAU 10 亿人,营收贡献约 17%;并预计到 2020 年Ins 的 ARPU 贡献率会提升至 80%以上,市场预计营收贡献有望达到20%以上。除此之外,Instagram的用户增长速度,在未来预计也是最快的。

不同社交app预期增长率

图片来源:天风证券研究所

绿洲会给微博带来新的增长动力吗?

图片来源:天风证券研究所、华盛证券

2019年,8月19日,微博二季报公布,总收入4.318美元,同比增加1%,广告和营销收入与去年持平,以人民币计价的话,总收入和广告营销收入同比增长分别为7%,6%。在用户增长方面,6月份微博的MAU达到4.86亿,同比增长13%。这份财务报告超出了市场的预期,随即微博大涨14.1%。

微博2013至2019至2019年各季度DAU(百万)及同比增速

图片来源:天风证券研究所

微博的用户活跃数量一直在保持稳定的增长,但是用户增速方面也出现了下滑,在广告市场普遍表现不好,微博股价承压的情况下,如果真的能让绿洲成为中国的“Instagram”,微博找到新增长动力后,人们都会以一个重新的视角来审视微博的投资价值,可能真的会在未来逐渐向facebook那样的社交巨头,越靠越近。

绿洲之前的国内类Instagram应用
国内类似软件包括 nice、黄油相机、in、网易LOFTER等竞品,都采取了图片社交的形式。

图片来源:雪球

这些软件都在用不同的形式,不同的独特功能来发力想成为中国的instagram,但目前来看效果并不理想。

一个问题就是国内的类似社交App上并没有像instagram上那样足够多的娱乐,体育明星来吸引国内用户的关注。另一方面是国内一些用户可以直接登陆instagram。绿洲在成为Instagram之前还有很多路要走。

结语

绿洲不管能否成为Instagram,都是微博对未来社交发展方向的一种很好尝试。次日就登上应用商店社交榜首,证明了这种社交类型App受到用户的欢迎与认可。如果未来,微博能运营好绿洲,就像App介绍里那样,真的能让广告减少,让有共同爱好的人通过绿洲相遇,那么微博以及绿洲的未来不可限量。

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