热点解读 | “绿洲”登顶苹果社交榜，微博推出中国版Instagram？

作者/华盛学院Oliver

今天朋友圈以及苹果应用商店都被一个应用刷屏了：“绿洲”！绿洲是什么，让我慢慢道来。

9月2日，微博发布全新社交App“绿洲”，主打图片、视频的“清爽”社交，目前该App仍处在公测阶段，需要邀请码才可以注册，正式上线日期，目前还不确定。 虽未正式推出，但在App内已经有了不少活跃用户，并且绿洲引起了众多的关注。

图片来源：苹果商店

绿洲几乎是“中国版”Instagram

绿洲在App Store是这样介绍自己的：在绿洲里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的朋友圈，发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

从绿洲的界面中不难看出，该App和Instagram很相似，界面最下面一栏从左到右依次是“主页”“发现”“发布”“通知”以及“我的”。在“发现”一栏中可以选择想要浏览的关键词，进行精准查找。

图片来源：新浪微博

为什么微博想要有一片“绿洲”?

因为Instagram实在是太火了！我们看一看世界上月活靠前的社交App，你就明白微博为什么想要一片“绿洲”。
1.Facebook

月活跃用户：22.34亿

以熟人社交为主，注册登录账号之后便可以在线联系朋友、同学以及远距离的人，支持图片和链接以及视频上传。

2.WhatsAPP

月活跃用户：15亿
一款可以多平台使用的社交App，最初应用于手机之间的通讯，目前支持跨平台发送以及接受信息，同时对于图片、音频文件以及视频也可以接收。

3.Facebook Messenger

月活跃用户：13亿

Facebook旗下在2012年推出的一件简洁版的社交App，主要应用于桌面窗口聊天以及接收通知信息，同时会向用户推荐世界上发生的一些新奇的文章阅读。

4.微信

月活跃用户：10.58亿

每天都在用，功能就不介绍了！

5. Instagram

可以在线分享各种类型的照片，是目前为止，在全球社交App中，照片含量最多的社交App。

通过梳理可以感受到，排名前4的社交软件普遍以文字沟通交流功能为主，而Instagram是一个完全以照片社交为主，娱乐属性最强的社交类App。从这里就可以看出instagram这种图片式社交媒体的价值。

当大家不想或者不需要聊天沟通的时候，图片式社交就是大家最想用的社交App类型，并且老少皆宜！微博要绿洲一个原因就是因为图片式社交真的很火，并且对用户来说很好用，女性用户能利用照片满足自己的爱美之心，男性用户也可以利用照片来展示自己的兴趣爱好，通过图片的形式，很多平时很抽象的东西被赋予了美感与具体的个性，非常具有用户黏性。另一个就是下面谈到的吸金潜力。

App使用者年龄段分布

图片来源：天风证券研究所

Instagram展示出强大的潜在吸金能力

在18年6月份，Instagram的全球月活跃用户数已经超过10亿，Stories DAU 达 4 亿，活跃广告商逾 200 万。eMarketer 估计 Ins 目 前 ARPU 贡献率约 40%为 2.4 美元，MAU 10 亿人，营收贡献约 17%；并预计到 2020 年Ins 的 ARPU 贡献率会提升至 80%以上，市场预计营收贡献有望达到20%以上。除此之外，Instagram的用户增长速度，在未来预计也是最快的。

不同社交app预期增长率

图片来源：天风证券研究所

绿洲会给微博带来新的增长动力吗？

图片来源：天风证券研究所、华盛证券

2019年，8月19日，微博二季报公布，总收入4.318美元，同比增加1%，广告和营销收入与去年持平，以人民币计价的话，总收入和广告营销收入同比增长分别为7%，6%。在用户增长方面，6月份微博的MAU达到4.86亿，同比增长13%。这份财务报告超出了市场的预期，随即微博大涨14.1%。

微博2013至2019至2019年各季度DAU（百万）及同比增速

图片来源：天风证券研究所

微博的用户活跃数量一直在保持稳定的增长，但是用户增速方面也出现了下滑，在广告市场普遍表现不好，微博股价承压的情况下，如果真的能让绿洲成为中国的“Instagram”，微博找到新增长动力后，人们都会以一个重新的视角来审视微博的投资价值，可能真的会在未来逐渐向facebook那样的社交巨头，越靠越近。

绿洲之前的国内类Instagram应用
国内类似软件包括 nice、黄油相机、in、网易LOFTER等竞品，都采取了图片社交的形式。

图片来源：雪球

这些软件都在用不同的形式，不同的独特功能来发力想成为中国的instagram，但目前来看效果并不理想。

一个问题就是国内的类似社交App上并没有像instagram上那样足够多的娱乐，体育明星来吸引国内用户的关注。另一方面是国内一些用户可以直接登陆instagram。绿洲在成为Instagram之前还有很多路要走。

结语

绿洲不管能否成为Instagram，都是微博对未来社交发展方向的一种很好尝试。次日就登上应用商店社交榜首，证明了这种社交类型App受到用户的欢迎与认可。如果未来，微博能运营好绿洲，就像App介绍里那样，真的能让广告减少，让有共同爱好的人通过绿洲相遇，那么微博以及绿洲的未来不可限量。

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