欢聚时代的垂直与专业

2017-01-16 10:30

在欢聚时代最新一份财报里,他们终于直截了当地将自己定义成“a live streaming platform”—— 一个直播平台,而不是之前略显含糊的“real-time interactive social platform”(实时互动社交平台)。

周五极客公园创新大会上,欢聚时代 CEO 陈洲多次提到 YY 的孤独:“作为最早上市的直播公司,之前我们说直播他们都不知道我们做什么,你是播奥运会还是干嘛?这么多年大家接受了社交网络,上市的时候讲社交公司大家容易理解。直到2016年,整个社会你讲直播他已经知道怎么回事了,所以我们就换掉。”

2016是直播大爆炸的一年,这条赛道里已经长出两家独角兽公司。不过陈洲认为,直播是一个马太效应明显的行业,发展轨迹应呈抛物线状。在上半年的千播大战里触顶后,现在已经逐渐往下走。庄明浩老师也说到,直播牌局已经进行到FinalTable,而欢聚时代无疑是手握筹码最多的选手之一。

那么,从 PC 时代过渡来的欢聚时代在过去的“移动直播元年”中表现如何,2017年又准备往哪些方向发展?结合此次陈洲的演讲,我们认为以下几点值得关注:

几个数字

在欢聚时代2016Q3财报中有一段话,谈到了 YY 两端的月活情况:PC端 MAU 9800万,移动端 MAU 5340 万。也就是说单 YY 上的用户行为仍集中在 PC 端上。

YY 是欢聚时代最头部,也是最赚钱的产品,但陈洲认为并不能把公司和 YY 直接划上等号。

陈洲在会上表示,2015Q4至2016Q3这一年中,直播共为欢聚时代带来约 80 亿人民币收入,主要来自 YY、虎牙和ME直播三款产品。截至目前,欢聚时代直播产品用户数移动端+PC 端共计 1 亿出头,移动端整体用户 6000 多万。

事实上欢聚时代算是最早做手机端直播的公司,2012年就搭了团队。只不过按陈洲的说法,当时硬件条件不达标,所以手机直播没有在 YY 中显性表达出来,而被放在深层入口。另外团队认为专业直播表演者产生的内容还是需要PC这样专业、全面的工具来支撑。

2016年2月上线的ME直播算是YY第一款原生于移动端的直播产品。做的不算晚,目前来看百万级的用户量在业内还排不上号,毕竟有竞争力的起码都是 500 万 DAU 往上加了。但陈洲认为作为一款独立 App ME直播“今年已经完成了任务”。

PUGC

直播综艺或是ME未来的发展方向之一。据悉ME直播接连拿下了来看星与韩国IMBC合作推出的两档直播综艺《朴素贤的偶像TV》与《明星私生活》,另外还请来何洁做直播真人秀《非减不可》。

其实不仅是ME直播,内容升级也是2017年欢聚时代直播方面的关注重点。不过需要指出的是,陈洲看好直播 PGC,但认为节目编排上需要梗讲求互动、真实与全视角:“有企业要砸 100 亿的巨额投入去做直播综艺,但其实那些大制作都不管用。”

陈洲拿李银河在YY两性情感频道上的直播举了个例子:“网友提问,想问李老师怎么看待明星嫖娼事件。像著名的导演王全安,放在家里那么漂亮,身材那么好的张雨绮还出去买春,真的是家花没有野花香?传统的综艺节目里你很难看到这样接地气的互动问答,很难想象明星嫖娼这样的话题会被网友丢给一个两性专家去回答,用科学角度去解释。但是这才是直播PGC真实的内容。电视台通过精心的策划与剪辑所生产出来的节目有固有的消费场景,直播不是。”

直播需要所有人都在场,陌陌唐岩也表达过类似观点。接受尹生采访时唐岩这么说:用户看直播最核心的原因就是“互动”,而不是秀场或情感陪护。原因在于,内容上直播的生产方式永远都比不上电视台,但看直播时用户可以参与到内容制作里,变成内容的一部分。

唐岩觉得最后直播这种形态,做不成社区的都会死,做成了社区的拼的则是氛围:“它不完全是靠内容来留存你,它靠里面的社交关系,它靠里面的爱恨情仇。” 按照这一逻辑,倒可以解释 YY 为什么能在移动浪潮中还如此稳定。

垂直

ME直播(社交)、虎牙(游戏)、知牛(财经),平铺来看,欢聚时代的垂直化战略是很明显的。而即便是在 YY 中,他们也在尝试内容分化。

去年10月,YY体育宣布拿下 CBA 直播权。在刚过去的 CBA 全明星赛里,YY 人气主播小妹、球球与少峰在新开的直播间里做起了球赛解说,连麦、地域梗等主播常玩的花样被逐一拿了出来。

关于为什么要买赛事版权,陈洲表示其实是希望借 CBA 这个由头来提升用户的参与度:“YY在素偶有直播平台里是内容的区块化、分类化最优先的平台。我们主打 CBA 是大家都可以说球,这也是核心问题。电视上是你说我看就好了,YY 上只要你对这场比赛有兴趣,你也可以开启一个按钮获取信号,自己当解说员,也可以分享给亲朋好友邀请到一个房间里说球聊球。当直播的互动性和顶级赛事结合时,拉新和用户参与能力是比我们想象好的。”

交出“80亿”年度成绩单后,欢聚时代接下来的关键词是垂直与专业

谈及欢聚时代的2017年,陈洲认为当整体行业逐渐回归冷静,直播的战场实际上才刚开始。而欢聚时代踏上战场的第一步,应是利用 YY 长期以来的沉淀和积累,去打布局。

现在布的比较好的是娱乐、泛娱乐、电竞三类,也就是YY、虎牙和ME直播。后续推进过程中,从体育开始应该会往更长尾的行业中去。但归根结底不管是主播、游戏、赛事还是别的,这些都是用来引流话题(内容),是平台引导用户互动的契机。能否真正发展出细分社群,应该就像唐岩说的:看氛围。

(文章来源36Kr)

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