苹果下调2017第一季度iPhone产量,原因可能是这些

2017-01-03 15:00

上周有媒体报道,苹果 iPhone 在 2017 年第一季的产量将下调 10%,包括最新的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 也在下调的范围内。同时还指出,由于2016年第一季度库存量较高,苹果公司将iPhone的产量下调了30%,这次下调很有可能是为避免再次发生这样的情况。

虽然苹果自家股票对此消息没太大反映,跌幅不到1%,但今日A股苹果产业链多数股票暴跌甚至跌停,或是部分受此影响。

实际上这也是一种对销售增长停滞的反馈:安卓阵营崛起,分割苹果市场是一件有目共睹的事情。下调产量迎合市场需求量对于当前iPhone的销售模式来说,反而是一件提高利润的做法。

其次则是苹果在第7代iOS产品上为大屏幕机型投入了“双摄像头”元素,根据iFixit的拆机报告得出,主摄像头和副摄像头均为索尼生产。现有资料也都表示索尼目前在双摄模组上出现了产能不足的现象,所以在此产业链中一环表现的供给问题,将会影响到手机成品本身,不难猜测出苹果会因此下调智能手机产量。

当然美国新推行的离岸政策也在起着潜移默化的影响。iPhone中有很多元器件都是离岸供应商提供的,即使是苹果这样拥有大量海外资金的公司,但是川普一直都希望iPhone能够回国生产,并且把订单偏重于美国本土的供应商。

这时候就有意思啦,美元动荡,美国整体经济低迷,苹果把生产重心放在美国本土就等于是降低利润。然而这位发型酷炫的总统先生给出的就是这么个政策,苹果只得以下调产量应对,甚至有可能会在未来的产品线上抬高售价。

还有一些周边产品的顾虑,对,就是AirPods。这里应该有疑问,副产品怎么会影响主产品的产量呢?理论上来说,都是先买主产品的,而这些消费者才拥有副产品的购买力。可这套理论只针对于传统模式,AirPods本身是一种差异化非常大的产品。如果单纯说它是蓝牙耳机,未免有些坐井观天。按照苹果的说法,AirPods会发展成智慧家庭中央控制一类的设备,甚至不排除以后会变成独立产品的可能性。

苹果公司的消费者报告指出,有很大一定比例的消费者是冲着AirPods迭代新产品的。虽然过去的iPhone也能使用AirPods,只不过消费者内心OS是这样的:这个耳机不错啊,刚好一块换个手机。那么AirPods本身产能问题就不多说了,预订后最快要一周才能发货。下调iPhone产能的部分原因可能来源于此。

再回到产品本身,苹果这次下调产量很可能是在为开启新产品组合模式做准备。iPhone 7 Plus在发售90天后,其市场渗透率远超于以往,同时iPhone SE的销量增长要大于iPhone 7。于是美股论坛Seeking Alpha上就有人猜测,苹果会因此开启新销售模式:SE和Plus,就像三星、华为一样。

一年出两代旗舰机型:9月份高配大屏iPhone,3月份中配小屏iPhone。一旦开启这样的销售模式,此时减产就升级为改变当前业务的道路铺设。同时让人担心的是,苹果如果保持现在这样的产品升级路线,那么开启这种模式去和安卓厂商正面硬碰硬,怕是会先死在绞肉机下。

(文章来源虎嗅网,部分内容有删改)

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