年末公司盘点:Facebook的2016

2016-12-29 19:02

年末公司盘点:Facebook2016

用“自身成功的受害者”来形容当前的Facebook公司(FB)很恰当。公司平台现拥有20亿月活跃用户,人数已超过世界人口的五分之一,很难找到还没有Facebook账号的人。这解释了为何2016年FB在资本市场上不再被“点赞”了。

当道琼斯工业指数(DJIA)和标普500指数(SPX)进入2016年度年底数据公布阶段,显示自年初以来分别上涨了14%和11%,FB股价则相比上涨12%,但其股价在过去三个月中下跌了几乎10%。除了广告收入增长遭受质疑且与Snapchat的竞争日渐激烈外,Facebook还因假新闻而遭到诟病。本文将回顾2016年推动Facebook发展的重大事件并对2017年做出展望。

新产品,生态及十年规划

2016年可谓虚拟现实(VR)发展元年。Facebook Oculus Rift在1月份开始接受VR头盔预售订单,标志着FB正式进入由Alphabet Inc. (GOOGL​​​​​​​)和三星(SSNLF)主导的VR市场。尽管产品定价昂贵,价格介于450至1500美元,分析人士预测Facebook的VR头盔仍可获得大卖,原因是其进军好莱坞工作室(如华特迪士尼公司(DIS)),为它们提供自定义Oculus体验。

3月份,在Facebook于2014年开发的Messenger应用用户人数超过8亿时,VR头盔被投入市场,成为首款零售高端VR硬件。Facebook通过Messenger应用实现了朋友及商务伙伴之间的转账功能,从而进入了当前由Paypal公司(PYPL)占据的移动支付市场。

4月份,Facebook在年度F8发布会上发布了多个新工具,旨在增加平台用户的黏性。Facebook发布了与Messenger一体的聊天机器人,使用户能通过人工智能进行交易和提供信息。此外,公司还发布了无人机、直播新方法以及360度摄像机的设计。

CEO马克·扎克伯格公布了公司的十年发展规划,将重点发展三个领域:全球网络连接、人工智能及VR/AR。此外,随着对直播开发平台的发布和API的升级,Facebook逐渐致力于搭建能满足用户所有需求的生态系统。

政治审查和扎克伯格的持久控制

5月份,Facebook对政治的影响首次成为话题,有人称其存在社论偏向问题。技术站点Gizmod认为Facebook应被视为传统的媒体公司,因其对保守党倾向的新闻和主题进行了审查过滤,使其平台上对用户影响较大的“热门新闻”板块不会出现上述内容。

尽管Facebook否认了此项指控,公司仍遭到了美国参议员约翰·图恩(John Thune)的传讯,要求其表明立场。扎格伯格随后会见了保守党成员,探讨了关于Facebook审查保守党观点的声明。

Facebook的董事会批准了一项稀释股东投票权的决议,其中包括修改和重申现有注册证书,创建新的无投票权股票—C型资本股,这使扎克伯格在向慈善机构赠与股份的同时也能保留对公司的控制权。此举不久引起诉讼,后续有公开文件显示扎克伯格可能于未来某日竞选公职。

遭起诉10亿美元/披露国税局账单/股价升至每股153美元

七月份,彭博社收到以色列代表律师Nitsana Darshan-Leitner向Facebook索赔10亿美元的起诉文件,文件称Facebook允许巴基斯坦武装组织使用平台来谋划袭击,导致4名美国人和1名以色列人死亡。

当月月底,继发布stellar第二季度报表后,Facebook披露称国税局对其进行海外资产转移调查,公司可能收到来自国税局30亿美元至50亿美元的账单。

八月份Facebook股价约为124美元,Barron预测股价将升至每股153美元,即增加约24%的溢价。当时股票年初以来的回报率已超18%,而过去12个月的回报率为44%。当前Facebook市值约为3560亿美元,按Barron的预期股价计算其市值将增至约4000亿美元。然而,FB股份8月底收至每股126.12美元,从年初算增长23%。

总统大选,广告披露出错

2016年总统大选在9月备受关注。eMarketer预期2016年选举的政治广告投入约为100亿美元。由于Facebook能根据个人信仰、偏好、活动以及政治信仰追踪用户数据,它能利用电子广告的绝对优势从选举中获利。

而临至月末,Facebook的首席运营官桑德伯格通过CNBC表示,在过去五个月间,Facebook的广告商数量增长25%至4百万。预期广告收益将会使股价创得新高至每股130.73美元。然而随后发现的预期估算错误对股票造成冲击,公司在博客中承认其过高估计了用户观看广告视频的时间。

发布Marketplace和Workplace

十月份,公司发布了交易软件Marketplace​​​​​​​和办公软件Workplace。前者是一个移动端软件功能,不仅使本地社区内的买家和卖家彼此之间进行交易,而且支持与朋友的朋友进行买卖。

同时,Workplace主要应用于企业和LinkedIn,其可成为另一个潜在增长点。分析人士认为Workplace的最大竞争对手可为Slack或微软的Office 365产品。

假新闻的出现-扎克伯格录得3百万美元损失

11月份,Facebook打破了华尔街对其的第三季度预测,录得调整后每股收益1.09美元,总收入为70.1亿美元,同期分别增长91%和56%。但当Facebook's的首席财务官Dave Wehner在财报会议上称2017年后半年公司广告收益增速将放缓之后,FB股票卖出仅仅约6%。

接下来Facebook市值降低6%,意味着一天内损失3百万美元,而马克扎克伯格也遭受类似比例的损失。同时,据彭博新闻社的消息,马克扎克伯格的身价净值(几乎全部与其持有4.18亿FB股份挂钩)为522亿美元以上。

结语

Facebook的全球搜索业务和社会影响将持续增长,这意味着2017年其可能产生更多的新闻头条。尽管管理层称2017年将会是“投资年”,意味着高开支和低利润,但仍难以忽视AR和VR等产品的增长潜力。考虑到WhatsApp、Messenger及Instagram的强大增长动力,Facebook的增长定会提速。

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